¿Cómo usar Facebook Live para incrementar tu audiencia de Facebook y ampliar tu alcance?

Facebook es una bestia en constante cambio. Lo que funciona un mes puede no funcionar al siguiente, por lo que es muy importante mantenerte al día con las tendencias y experimentar con funciones auxiliares como grupos, mercado, Live y otras opciones.

Una característica que ha caído fuera de la luz pública en el último año o dos es Facebook Live. Nos tomó por sorpresa en el mundo del marketing en las redes sociales cuando se lanzó en 2016, lo que revivió rápidamente la tendencia de transmisión en vivo de las redes sociales.

Y a pesar que esta característica suscitó controversia en años anteriores, las cosas se han resuelto en gran medida, lo que demuestra que Facebook Live está aquí para quedarse. ¿Nuestra opinión? Porque a la gente realmente, le gustan las transmisiones en vivo.

Los números no mienten: Un estudio conjunto de Livestream y The New York Times muestra que el 80% de los usuarios de las redes sociales prefieren ver videos en vivo de una marca que leer un blog, y un 82% prefiere el video en vivo a los estándares sociales de una marca.

Lo que es aún más loco, es que se informa que los usuarios de Facebook pasan 3 veces más tiempo viendo videos de Facebook Live que los videos estándar pregrabados. Por lo tanto, tener Facebook Live solo una vez al mes puede darle un gran impulso a tu audiencia.

En este artículo, veremos cómo puedes usar Facebook Live para aumentar tu audiencia de Facebook. Comenzaremos con un tutorial de Facebook Live, y luego pasaremos a algunas formas prácticas en las que puedes poner Facebook Live en funcionamiento.

¿Te suena bien? ¡Comencemos!

¿Cómo iniciar un video de Facebook Live de tu marca?

Si has usado la aplicación móvil de Facebook anteriormente, es probable que sepas cómo iniciar un video de Facebook Live personal: simplemente toca el botón Live en la parte superior de tu News Feed, y estás listo.

Afortunadamente, el proceso no es muy diferente para iniciar un feed de Facebook Live en la página de Facebook de tu marca o grupo de marca. A continuación, te indicamos cómo hacerlo: ten en cuenta que el proceso es el mismo para grupos y páginas.

Toca el ícono de desplegable en la parte inferior derecha de la pantalla.
  1. Abre tu aplicación móvil de Facebook y toca el ícono de desplegable en la parte inferior derecha de la pantalla.

    Toca en la página o grupo en el que deseas iniciar una transmisión de Facebook Live.

  2. Toca en la página o grupo en el que deseas iniciar una transmisión de Facebook Live. Ten en cuenta que si deseas transmitir en un grupo, debes ser un administrador (o tener privilegios de transmisión en vivo de administrador).

    Da clic en el botón En vivo debajo del cuadro de actualización de estado.
  3. Mira hacia el centro de la pantalla y da clic en el botón En vivo debajo del cuadro de actualización de estado. Cuando hagas esto, aparecerá la pantalla estándar de Facebook Live.

  4. Está todo listo! Toca el botón Iniciar video en vivo en la parte inferior de la pantalla y estarás listo para comenzar.

Asegúrate de tener en cuenta estos consejos al crear contenido de Facebook Live

Súper simple, ¿Verdad? Sí, pero antes de comenzar tu transmisión de Facebook Live, hay algunas cosas que debes tener en cuenta. Porque, como con todo en el marketing de redes sociales, necesitas un plan para obtener resultados.

Estos consejos se pueden usar para el contenido de Facebook Live en grupos y páginas de marca. ¡Vamos a verlos!

Planifica los eventos de Facebook Live con anticipación

Si solo hay un consejo que podríamos darle a cualquier entusiasta de Facebook Live, sería este: planifica tus eventos en vivo con anticipación.

¿Por qué? Simple: planificar tus eventos con anticipación te da tiempo para pensar completamente en tu estrategia. Esto significa que tu transmisión en vivo se presentará como de alta calidad y bien organizada, no lanzada en el último segundo.

Esto le dará a tu marca un aspecto profesional que afectará a la percepción de tu audiencia sobre tus productos (o los de tus clientes). Por ejemplo, digamos que eres una empresa de software empresarial: si te apresuras a través de una transmisión de Facebook Live, corres el riesgo de que tu software se vea apurado.

Alternativamente, si dedicas tiempo a la planificación previa de tu contenido y escribes un guión informal, es muy probable que tu transmisión sea impresionante. A su vez, tu audiencia probablemente pensará lo mismo de tu empresa y tus productos.

Planear con anticipación también te permite promocionarte

Planifica tus eventos en vivo con anticipación

Uno de los beneficios de las transmisiones de Facebook Live es que Facebook promueve automáticamente tu transmisión. Por ejemplo, tu transmisión aparecerá en la sección de historias sobre la Fuente de noticias en la aplicación móvil de Facebook, y algunos usuarios pueden incluso recibir una notificación.

Sin embargo, la planificación previa de tu transmisión de Facebook Live también te permite hacer algunas promociones por su cuenta. Puedes publicar sobre tu transmisión en vivo en tus canales de redes sociales, promocionar a través de las redes sociales de tus invitados especiales e incluso publicar anuncios al respecto.

Además, cuando promueves de antemano, creas el miedo a perderse (FOMO). Esto hará que la gente se entusiasme con tu transmisión y garantizará una buena asistencia. Al final, este podría ser el factor determinante para que tu transmisión de Facebook Live sea exitosa ... o un fracaso total.

Programa tu evento de Facebook Live con anticipación

Facebook recientemente agregó una función que les permite a los vendedores programar las transmisiones de Facebook Live en una página de Facebook. Cuando hagas esto, obtendrás un enlace a tu canal de video que podrás usar en tus materiales promocionales e invitaciones por correo electrónico.

A continuación te indicamos cómo programar una transmisión de Facebook Live para tu página de Facebook. Ten en cuenta que debes usar una computadora para esto; la aplicación móvil de Facebook no la admite (todavía).

¿Cómo programar una transmisión de Facebook Live?
  1. Ve a tu página de Facebook y da clic en el botón de Herramientas de publicación en la parte superior de la pantalla.

    Da clic en el botón de Herramientas de publicación

  2. Da clic en el botón de Biblioteca de videos en el lado izquierdo de la pantalla.

    Da clic en el botón de Biblioteca de videos

  3. Mira hacia el centro de la pantalla y da clic en el botón Live. Esto abrirá una nueva sesión de Facebook Live en tu página (pero no te preocupes, todavía no estás transmitiendo).

    Mira hacia el centro de la pantalla y da clic en el botón Live.

  4. Agrega un título y una descripción, luego mira hacia la esquina inferior derecha de la pantalla y da clic en Programar.

    Ingresa una fecha y hora, agrega una foto del evento y agrega un poco de texto a la publicación del anuncio.

  5. Ahora, puedes programar tu evento! Ingresa una fecha y hora, agrega una foto del evento y agrega un poco de texto a la publicación del anuncio. Luego, da clic en el botón Programar para programar tu transmisión en vivo.

Cuando das clic en el botón Programar, Facebook publicará una invitación a tu página de Facebook. ¡Usa esta publicación para invitar a la gente a tu próxima transmisión en vivo y comenzar el FOMO!

Crea contenido de larga duración

Una de las mejores partes del uso de Facebook Live es que grabas y vuelve a cargar automáticamente tu transmisión como un video después del hecho. Los espectadores pueden incluso ver cómo se cargan los comentarios y las reacciones a medida que se publicaron en tu video en vivo. Muy bien, ¿no?

La razón principal por la que esto es tan bueno es que el video es un formato multimedia muy atractivo en Facebook. Actualmente, se ven más de 8 mil millones de videos de Facebook todos los días, y un increíble 71% de las personas ven más videos ahora que hace un año.

Así que con eso en mente, haz que el contenido de Facebook Live tenga sentido después de la transmisión. Básicamente, esto te dará contenido de vídeo gratuito que puedes usar para obtener más alcance e interacción después del hecho.

¿Cómo utilizar Facebook Live para crecer y atraer a tu público?

¿Suena bien hasta ahora? Impresionante, y ya estás casi listo para ir a vivir y alojar tu primera transmisión de Facebook Live. Pero antes de hacerlo, veamos algunas formas únicas en las que puedes usar Facebook Live.

Grabación en vivo de un podcast

¿Tu marca tiene un podcast? Si es así, deberías considerar grabarlo en vivo en Facebook Live!

Al hacer esto, tus oyentes de podcast existentes llegarán a tu página de Facebook, permitiéndoles interactuar contigo y hacer preguntas en tiempo real. Solo asegúrate de anunciar tu transmisión en vivo en tu podcast para que tu audiencia sepa dónde ir para la primera transmisión.

Haz preguntas y respuestas con tu c-suite

Hablando de preguntas y respuestas, considera organizar una sesión de preguntas y respuestas en vivo con su CEO, CMO u otros ejecutivos de c-suite en Facebook Live. Esto no solo promoverá el nombre de tu marca, sino que también mostrará que tu liderazgo es competente y brinda un valor real a la mesa, algo que sin duda ayudará a la imagen de tu marca.

Sin embargo, recuerda que Facebook Live muestra todos los comentarios y reacciones en tiempo real, por lo que no puedes escribir preguntas previamente. Teniendo esto en cuenta, asegúrate de planificar y promover las preguntas y respuestas con suficiente antelación para obtener una asistencia sólida.

Haz que tu puesto ejecutivo sobre las preguntas y respuestas en tus canales sociales profesionales, también. Esto traerá a tus seguidores personales a la transmisión en vivo, lo que permitirá que incluso más personas conozcan tu marca y lo que haces.

Entrevista a personas influyentes en tu industria

¿No puedes hacer que tu CEO participe? No te preocupes, ¡intenta asociarte con una persona influyente en tu industria para una entrevista de Facebook Live en su lugar! En la entrevista, discute los temas de la industria, haz preguntas sobre tus experiencias y pídales información sobre las preguntas más importantes de la industria.

Hay dos beneficios para hacer esto. El primero es simple: Es contenido fácil. Cuando tienes un conocido influencer frente a ti, no hay duda de que tú (y tu audiencia) tendrán un conjunto de preguntas asombrosas alineadas y listas.

Además, el factor de influencia con el que estés trabajando probablemente compartirá tu feed de Facebook Live con su público también. Esto pondrá tu página de Facebook ante nuevos ojos, trayendo más gente a tu feed y aumentando su conocimiento de la marca.

Haz un detrás de las escena en ferias comerciales y eventos de la industria

Finalmente, considera una transmisión de Facebook Live en una feria comercial u otro evento de la industria. El zumbido en torno al evento atraerá a los miembros de la audiencia que no puedan atender al evento, lo que te brinda el beneficio de FOMO y un mayor alcance.

Algunas formas de hacer esto incluyen visitas al piso de la exposición, transmisiones de los discursos de apertura de tu equipo y entrevistas con los organizadores de la conferencia. Solo asegúrate de tener permiso para transmitirlos, a fin de evitar cualquier problema legal.

En resumen

Facebook Live es una de las mejores maneras en que puede expandir tu audiencia de Facebook en 2019. Ten en cuenta estos consejos prácticos al crear tu plan de Facebook Live, y estamos seguros de que verás más participación y una audiencia cada vez mayor.

Ahora es tu turno, ¿Tu marca usa Facebook Live? ¿Si es así, cómo? Déjanos saber en el cuadro de comentarios a continuación. ¡Estamos emocionados de escuchar tus pensamientos!

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