El estado del Marketing con Influencers y el contenido de marca en 2019

El marketing de Influencer entró en el centro de atención entre 2016 y 2018. Y se disparó 🚀 durante esos tiempos, con innumerables marcas asociadas con Instagram, YouTube y Twitter para promover sus productos: En gran parte recibiendo buenos resultados.

Pero los tiempos están cambiando, y con ello, también lo están haciendo las percepciones de los influencers y los productos que promueven a los usuarios de las redes sociales.

Así que te planteamos la siguiente pregunta: ¿Vale la pena realizar campañas de marketing de influencers y el contenido de marca en el 2019?

Bueno, hemos investigado y analizado las estadísticas sobre el marketing de influencer en 2019. En este artículo, te mostraremos nuestros hallazgos y te haremos saber si el marketing de influencers sigue siendo una estrategia de marketing viable en 2019.

¡Descubramoslo!

Los millennials desconfían de los Influencers

De acuerdo, primero las malas noticias: Los millennials están empezando a confiar menos de lo que solían hacerlo, pero afortunadamente, esa no es una tendencia nueva.

Dealspotr encuestó a 500 mujeres milenarias a fines de 2017 y encontró que solo el 52% de ellas confiaba en los influencers eso es menos que en el pasado. Si bien este no es un número pequeño, también significa que casi la mitad de los millennials aún confían en los influencers.

¿O lo hacen?

Aún no se ha publicado un estudio actualizado, pero pueden pasar muchas cosas en el transcurso de un año y medio. Durante este tiempo, también observamos que se ponían más restricciones al contenido de marca y al marketing de influencers, por lo que, de verdad, el péndulo podría moverse en cualquier dirección.

Mientras esperamos un estudio actualizado, pregúntate: "¿Confío en los influencers?" Como vendedor, puede que vengas desde una perspectiva sesgada, pero recuerda que los consumidores de todos los días también saben más sobre estas tácticas. Especialmente cuando consideras que todas las menciones de los influencers pagados terminan con #ad.

Las marcas están poniendo más recursos en los nano influencers, y eso es bueno.

En 2019, también estamos viendo que las marcas ponen más de sus recursos en los "nano influencers". Estos son influencers con un número relativamente pequeño, generalmente de miles, de seguidores.

Y si bien esto puede parecer insignificante para algunas marcas, pero escúchanos un momento. En realidad, hay bastantes razones por las cuales una marca puede elegir trabajar con un conjunto de nano influencers en lugar de uno o dos grandes influencers.

Los nano influencers son más rentables.

La primera razón es simple: Cuestan menos dinero. El empresario señala que muchos influencers de Instagram cobran $100 por cada 10,000 seguidores por publicación. Esto significa que una publicación en una cuenta de Instagram con 100,000 seguidores podría costar $1,000 por publicación.

Sin embargo, puedes reservar la misma cantidad de dinero para 10 publicaciones en 10 cuentas diferentes con 10,000 seguidores en cada una. Esto amplía tu alcance y, en última instancia, pone tus productos frente a un público más diverso.

Los influencers más pequeños tienen más confianza.

En segundo lugar, los nano y micro influenciadores son generalmente proyectan más confianza en su audiencia

Tener un número menor de seguidores hace que tu audiencia se sienta más conectada con el influencer. Además, hemos descubierto que los influencers más pequeños están más conectados con el trabajo que realizan, especialmente si se trata de un área más pequeña.

Los datos también nos respaldan: los micro influencers a menudo son percibidos como más creíbles (94% vs. 83%) y más informados (94% vs. 84%) sobre el producto o servicio que promueven, según Expertvoice.

Instagram sigue siendo clave para cualquier campaña de marketing de influencers en 2019

Instagram ha dominado el marketing influyente y el espacio contenido de tu marca, y no muestra signos de desaceleración.

La red agregó más de 200 millones de usuarios activos mensuales en 2018, y no muestra signos de desaceleración en 2019.

Además, la red social cuenta con múltiples formas para que los influencers interactúen con sus audiencias (y vendan ubicaciones de productos). IGTV, y Instagram Live.

Así que con eso en mente: Sigue centrando tu marketing de influencers en Instagram. Si bien YouTube y Twitter pueden ser buenas opciones para algunos nichos o para trabajar con personas influyentes más grandes, la gran mayoría tendrá la mejor suerte en Instagram.

Las marcas (finalmente) se unen a la lucha contra los seguidores falsos

Terminaremos con una nota positiva: Las marcas finalmente se unen a la lucha contra los seguidores falsos en Instagram, Twitter y otras redes sociales.

El fraude de seguidores salió a la luz cuando Twitter comenzó a eliminar millones de cuentas falsas de su plataforma el verano pasado. Ahora, las marcas están usando software como CreatorIQ para analizar los seguidores de las redes sociales influyentes y eliminar cuentas falsas.

Algunas marcas van tan lejos, como para eliminar por completo a cualquiera que haya comprado seguidores en el pasado de sus programas de marketing de influencers. Por ejemplo, Unilever no hará negocios con nadie que haya comprado seguidores en el pasado.

 

En Resumen

Mientras el marketing de influencers puede no tener la destreza que tenía antes, sigue siendo un medio de marketing valioso para muchas marcas. Solo asegúrate de evaluar completamente a los influencers antes de hacer una sociedad y considera trabajar con los influencers más pequeños, esto ayudará a mantener tu reputación y garantizará que tengas una campaña de marketing de personas influyentes sólidas.

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