Marketing de influencia 2019

O marketing de influência entrou no centro das atenções entre 2016 e 2018. Ele disparou 🚀 em popularidade durante esses anos, com inúmeras marcas fazendo parcerias com influenciadores do Instagram, YouTube e do Twitter para promover seus produtos - em grande parte, recebendo bons resultados.

Mas os tempos estão mudando e, com isso, as percepções dos usuários de mídia social sobre os influenciadores e os produtos que eles promovem.

Então, isso levanta a questão: marketing de influência e conteúdo de marca ainda valem o seu tempo e dinheiro em 2019?

Bem, fizemos nossa pesquisa e vasculhamos estatísticas sobre o marketing de influenciadores em 2019. Neste artigo, mostraremos nossas descobertas e informaremos se o marketing de influência ainda é uma estratégia de marketing viável em 2019.

Vamos lá!

Millennials podem estar confiando em influenciadores cada vez menos

Tudo bem, vamos tirar as más notícias do caminho primeiro: os millennials estão começando a confiar menos do que costumavam - mas, felizmente, essa não é uma nova tendência.

A Dealspotr entrevistou 500 mulheres da geração do milênio no final de 2017 e descobriu que apenas 52% delas confiavam menos em influenciadores do que no passado. Embora não seja um número pequeno, isso também significa que quase metade dos millennials ainda confiam em seus influenciadores.

Será mesmo?

Um estudo atualizado ainda não foi divulgado, mas muita coisa pode acontecer ao longo de um ano e meio. Durante esse período, também vimos mais restrições sobre o conteúdo de marca e marketing de influência - então, sinceramente, o vento pode se mover de qualquer maneira.

Enquanto aguardamos um estudo atualizado, pergunte-se: "E eu? Será que eu confio em influenciadores?" Como profissional de marketing, você pode vir a ter uma perspectiva distorcida, mas lembre-se de que os consumidores comuns também sabem mais sobre essas táticas do que antigamente. Especialmente quando você considera todos os influenciadores pagos terminam seus posts com #ad.

As marcas estão colocando mais recursos em nano influenciadores - e isso é bom

Em 2019, também estamos vendo marcas colocar mais de seus recursos em "nano influenciadores". Eles são influenciadores de um número relativamente pequeno de seguidores, geralmente em milhares.

E enquanto isso pode parecer insignificante para algumas marcas - mas escute a gente por um segundo. Na verdade, existem algumas razões pelas quais uma marca pode optar por trabalhar com um grupo de nano influenciadores em vez de um ou dois grandes influenciadores.

Os influenciadores de nano são mais econômicos

A primeira razão é simples: eles custam menos dinheiro. Empreendedor observa que muitos influenciadores do Instagram cobram US $ 100 por 10 mil seguidores por postagem. Isso significa que um post em uma conta do Instagram com 100.000 seguidores pode custar US $ 1.000 por postagem.

No entanto, você pode reservar a mesma quantia de dinheiro para 10 postagens em 10 contas diferentes, com 10.000 seguidores cada. Isso amplia seu alcance e, finalmente, coloca seus produtos na frente de um público mais diversificado.

Influenciadores menores têm mais confiança

Em segundo lugar, os nano e micro influenciadores são geralmente mais confiáveis por seu público.

Ter um número menor de seguidores faz com que o público se sinta mais conectado ao influenciador. Além disso, descobrimos que os influenciadores menores estão mais conectados ao trabalho que fazem, especialmente se estiverem em um nicho menor.

Os dados também nos apoiam: os micro-influenciadores são frequentemente percebidos como mais confiáveis (94% vs. 83%) e mais informados (94% vs. 84%) sobre o produto ou serviço que promovem, de acordo com a Expertvoice.

O Instagram ainda é fundamental para qualquer campanha de marketing de influenciadores em 2019

O Instagram há muito tempo domina o marketing de influenciadores e o espaço de conteúdo de marca, e não mostra sinais de desaceleração.

O Instagram adicionou mais de 200 milhões de usuários ativos mensais em 2018 e não mostra sinais de desaceleração em 2019.

Além disso, a rede social tem várias maneiras de os influenciadores interagirem com seus públicos-alvo (e vender veiculações de produtos) - pense em publicações, stories, IGTV e Instagram Live.

Então, com isso em mente: continue focando seu marketing influenciador no Instagram. Embora o YouTube e o Twitter possam ser boas opções para alguns nichos ou para trabalhar com grandes influenciadores, a grande maioria terá a melhor sorte no Instagram.

As marcas estão (finalmente) juntando-se à luta contra seguidores falsos

Vamos terminar com uma nota positiva: as marcas estão finalmente se juntando à luta contra seguidores falsos no Instagram, no Twitter e em outras redes sociais.

A fraude de seguidores veio à tona quando o Twitter começou a remover milhões de contas falsas de sua plataforma no verão passado. Agora, as marcas estão usando software como o CreatorIQ para analisar os seguidores das mídias sociais dos influenciadores e eliminar contas falsas.

Algumas marcas estão indo tão longe a ponto de banir completamente quem comprou seguidores no passado de seus programas de marketing de influenciadores. Por exemplo, a Unilever não fará negócios com quem comprou seguidores no passado.

Conclusão

Embora o marketing de influenciadores possa não ter a proeza que já teve, ainda é um meio de marketing valioso para muitas marcas. Apenas certifique-se de testar seus influenciadores antes de fazer uma parceria e considere trabalhar com os pequenos - isso ajudará a manter sua reputação e garantir que você tenha uma sólida campanha de marketing de influência.

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