¿Qué es Facebook Pixel?

Facebook Pixel es una de las herramientas de marketing más poderosas de Facebook, pero también una de las menos conocidas en el mundo del marketing en redes sociales.

Esta poderosa herramienta puede ayudarte a aprovechar al máximo tu presupuesto publicitario de Facebook. La instalación tarda solo minutos, pero puede ahorrarte miles de dólares al mes al brindarte una mejor orientación.

En resumen, Facebook Pixel es una forma en que Facebook puede hacer un seguimiento de cómo las personas interactúan con tu sitio web. Luego, puedes utilizar estos datos para orientar mejor tus anuncios mediante la creación de audiencias personalizadas.

Genial, ¿Cierto?

Entonces, en este artículo, te mostraremos cómo utilizar la herramienta, analizaremos si es lo mejor para tu marca y cómo implementarla.

¡Comencemos!

En primer lugar, ¿Qué es Facebook Pixel?

En resumen, Facebook Pixel es un fragmento de código que puedes agregar a tu página web que te ayuda a recopilar datos sobre tus clientes y orientar mejor tus anuncios. Puedes utilizarlo para hacer un seguimiento de las conversiones y orientar mejor tus anuncios.

Técnicamente hablando, el código actúa como una cookie en tu sitio web. Entonces, cuando alguien ve tu sitio, Facebook registrará que un usuario ha visto tu sitio y enviará los datos a Facebook.

Facebook Pixel puede incluso rastrear usuarios multiplataforma. Por ejemplo, si alguien visita su sitio tanto en su iPhone como en su iPad en el transcurso de un período de una semana, Facebook mantendrá un registro de sus intereses.

Genial, pero ¿Qué puedo hacer con esos datos?

Ya que Facebook Pixel registra información importante del cliente, puedes utilizar los datos de seguimiento de Facebook Pixel para dirigir tus anuncios de Facebook a personas que ya están interesadas en tu producto.

Al final, esto mejora el ROI de tu anuncio de Facebook y aumenta tu tasa de conversión. ¿A quién no le gusta el sonido de eso?

Incluso si aún no estás utilizando los anuncios de Facebook, vale la pena tener Facebook Pixel en tu sitio web. Facebook comenzará a recopilar datos ahora, por lo que te será más fácil dirigirte a los usuarios en el futuro.

Estas son nuestras formas favoritas de utilizar Facebook Pixel:

Retargeting de anuncios de Facebook

Puedes utilizar los datos recopilados por Facebook Pixel para dirigir anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web. Esto aumenta tus posibilidades de cerrar la venta y mantiene tu marca fresca en la mente de los clientes potenciales.

Orientación de anuncios de Facebook con audiencias similares

También puede usar los datos de Facebook Pixel para crear una audiencia similar de personas que tienen intereses similares y un grupo demográfico similar de personas que han visitado tu sitio en el pasado. Esto puede poner tus productos frente a nuevos ojos valiosos.

Seguimiento de conversiones de Facebook

Utiliza  Facebook Pixel para comprender mejor cómo interactúan las personas con tu sitio web después de hacer clic en uno de tus anuncios. Ve las páginas a las que van y si visitan tu sitio en otro dispositivo.

Un gran ejemplo de esto es rastrear si alguien encuentra originalmente tu sitio web en un teléfono inteligente y luego completa la compra en su computadora portátil. Puedes usar esta información para optimizar mejor tu experiencia móvil, etc.

Optimiza mejor tus campañas publicitarias

Dado que Facebook Pixel rastrea el comportamiento de los clientes en tu sitio web, puedes utilizar sus datos para dirigirte a las personas que tienen más probabilidades de gastar la mayor cantidad de dinero en tu sitio.

¿Debería mi marca usar Facebook Pixel?

Sí, sí, y ... ¡#Sí!

No hay duda de que todas las marcas deben agregar Facebook Pixel a su sitio. El uso de las funciones no tiene absolutamente ningún inconveniente, y solo se obtienen más beneficios y un mejor retorno de la inversión de Facebook.

Ah, y como se comentó anteriormente, incluso si no estás utilizando actualmente anuncios de Facebook, los datos que recopilará de Facebook Pixel serán muy valiosos cuando finalmente saltes a los anuncios de Facebook.

Además, si necesitas algo más convincente: Facebook Pixel es 100% gratis. No hay absolutamente ninguna desventaja en agregarlo a tu sitio web; diablos, ni siquiera aumentará el tiempo de carga de tu sitio.

A continuación, te indicamos cómo agregar Facebook Pixel a tu sitio web.

¿Te gusto Facebook Pixel? Tenemos algunas buenas noticias: La implementación de Facebook Pixel es muy simple.

Para agregar Facebook Pixel a tu sitio, solo ve a Facebook Business Manager, carga la página para la que deseas crear un píxel de Facebook y sigue estos pasos.

1. Da clic en el menú de el lado izquierdo de la pantalla y da clic en Píxel

Haz clic en Pixel en el menu desplegable

2. Da clic en el botón Crear un píxel en el centro de la pantalla

Crea un nuevo Pixel de Facebook

3. Agrega Facebook Pixel a tu sitio web.

Agrega Facebook Pixel a tu website

Se te presentarán dos opciones: Conectar una plataforma de socios e Instalar manualmente

Plataformas como Squarespace, Shopify y Wix son socios de Facebook Pixel. Si utilizas uno de estos servicios, selecciona la opción Conectar una plataforma de socios y Facebook te guiará a través del proceso de configuración.

Si construyes tu sitio desde cero, da clic en el botón Instalar manualmente el código de píxeles y Facebook te dará el código necesario para instalar Facebook Pixel en tu sitio web.

Copia y pega el código de Facebook Pixel en la etiqueta <head> de tu sitio web. Ten en cuenta que este código no realiza cambios visuales en tu sitio web.

5. Habilitar la concordancia avanzada automática

Permite Advanced Matching para tu Facebook Pixel

Después de agregar el código a tu sitio, Facebook te preguntará si deseas habilitar la concordancia avanzada automática.

Esta función hará coincidir automáticamente la información que la gente proporciona a tu sitio web (como su correo electrónico, nombre, etc.) y ayudará a Facebook a relacionarla con un perfil.

Recomendamos activar esta función. Le permite a Facebook proporcionar un seguimiento más preciso, e incluso puedes elegir qué información te gustaría que coincida con Facebook (ve la foto de arriba).

6. Prueba tu Pixel de Facebook

Haz un test a tu Facebook Pixel

Ingresa la URL de tu sitio web en el cuadro de texto y da clic en Enviar tráfico de prueba. Facebook probará tu nuevo Pixel y verificará que pueda comunicarse con tu sitio web.

Si todo va bien, recibirás una confirmación de que Facebook Pixel ahora está activo en tu sitio web. Si falla, asegúrate de haber agregado el código a la parte derecha de tu sitio web.

Y ahora comienza la diversión...

Configuración de las acciones de Facebook Pixel

Ahora que tienes Facebook Pixel en tu sitio web, debes elegir a qué acciones deseas realizar un seguimiento.

Pueden ser personas que agreguen productos a un carrito, se suscriban a tu boletín informativo o inicien una prueba gratuita.

Hacer esto es simple: después de agregar Facebook Pixel a tu sitio, Facebook lo colocará automáticamente en la página del creador del evento.

Hay diferentes plantillas seleccionadas para diferentes tipos de sitios web en la parte superior de la pantalla. Por ejemplo, hay plantillas de viajes, comercio electrónico y servicios financieros.

Agrega opciones de búsqueda a tu Facebook Pixel

Selecciona la plantilla que mejor se adapte a tu sitio web. Luego, en el centro de la pantalla, puedes ver todos los datos que la plantilla rastrea. Ir a través de la lista y buscar instrucciones de configuración adicionales para cada función. Esto requiere copiar y pegar código adicional en la etiqueta <header> de tu sitio.

Pixel Helper verifica que Facebook Pixel funciones en tu website
Image via Google

Una vez que haya seleccionado los datos que deseas rastrear, agrega la extensión Facebook Pixel Helper a Google Chrome y carga tu página web. El icono </> de la extensión se volverá azul cuando encuentre el código de Pixel de Facebook en funcionamiento en tu sitio web.

Luego, si todo sale bien, agrega los avisos de Facebook Pixel necesarios a tu sitio web. En resumen, esto significa proporcionar un aviso adecuado de que tu sitio web está utilizando la cookie de Facebook Pixel para los usuarios de tu sitio web. Echa un vistazo a los términos de desarrollador de Facebook para obtener más información.

¿Ahora que?

Utiliza Facebook Pixel

Ahora que Facebook Pixel está funcionando en tu sitio web, puedes utilizar el Administrador de negocios de Facebook para crear audiencias personalizadas y conversiones basadas en la información proporcionada por tu Pixel.

Para hacer esto, simplemente salta a la configuración página en tu píxel. Elige si deseas crear una audiencia o conversión personalizada y siga las instrucciones en pantalla.

Crea una audiencia personalizada en Facebook Pixel

Puedes filtrar las audiencias según las acciones de los visitantes de tu sitio web en diferentes partes de tu sitio web. Por ejemplo, puedes hacer una audiencia que se dirija a personas en función de si están o no suscritos a tu boletín informativo.

Alternativamente, la creación de una conversión personalizada te permite ajustar los eventos incorporados para mostrar datos especializados. Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de cuántos productos tiene alguien en su carrito. Luego, puedes dirigir tus anuncios a personas con un número específico de productos en dicho carrito.

En pocas palabras

En este artículo, te mostramos lo que Facebook Píxel es y cómo utilizarlo para orientar mejor tus anuncios. Recomendamos encarecidamente que todos los que utilicen los anuncios de Facebook adopten esta herramienta; después de todo, solo tienes ingresos de publicidad que obtener.

Pero ahora queremos saber de ti. ¿Tu marca usa Facebook Pixel? ¿Qué datos sigues? Déjanos saber en los comentarios.

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