El estado de Snapchat marketing en 2019

Snapchat se está quedando atrás en comparación a Instagram y Facebook cuando se trata de Historias y mensajes de fotos instantáneas, pero todavía se considera una herramienta de marketing viable para muchos.

De hecho, la plataforma sigue siendo una de las plataformas más populares para los jóvenes, por lo que muchas empresas siguen utilizando la plataforma para anunciar productos y difundir el conocimiento sobre sus marcas.

Pero, ¿Debería tu marca usar Snapchat en 2019?

Buena pregunta,  te ayudaremos a responderla en este artículo. Aquí, veremos varios aspectos de la plataforma de Snapchat, entre ellos:

¿Te parece bien? Genial, ¡Comencemos!

Snapchat es mayormente utilizada por jóvenes:

Snapchat es una plataforma cada vez más pequeña, perdió 3 millones de usuarios este año, pero sigue siendo fuerte con 188 millones de usuarios activos diarios. Y con un impulso necesario, es muy probable que la plataforma vuelva a crecer en los próximos meses.

Sin embargo, independientemente de que se reduzca el número de usuarios activos de Snapchat, no tiene sentido si tu empresa no está apuntando a su mayor grupo demográfico: Los jóvenes.

La plataforma está dominada abrumadoramente por los jóvenes. De hecho, el 78% de los estadounidenses de 18 a 24 años de edad usan Snapchat, y las personas de 18 a 24 representan el 45% del total de la base de usuarios de Snapchat. Además, el 71% de toda la base de usuarios de la red tiene menos de 31 años.

Además, aproximadamente el 70% de los usuarios de Snapchat son mujeres, por lo que muchos de los anunciantes en la red están centrados en las mujeres.

¿Cómo publican realmente las marcas en Snapchat?

A menos que las marcas elijan comprar anuncios, solo hay una forma de publicar en Snapchat: Historias.

Las historias son simples: Comienzas con una imagen vertical o una foto y luego agregas filtros, texto, pegatinas u otro contenido visual en el editor. Tu historia puede contener lo que quieras y puede mostrar cosas como nuevos productos o ventas.

Después de crear una nueva historia, tu audiencia puede verla durante 24 horas en la pestaña Historias de su aplicación Snapchat. Después de eso, tu historia desaparecerá para siempre, así que guárdala si desea volver a publicarla en el futuro.

Todavía no hay manera de hacer una publicación permanente en Snapchat, y la aplicación no muestra signos de agregar esta función.

Su plataforma publicitaria es increíblemente poderosa.

Snapchat compensa su falta de características de publicación con una gran cantidad de características publicitarias.

No mentimos cuando decimos que la aplicación tiene algunas de las funciones publicitarias más exclusivas e innovadoras de todas las redes sociales.

Con Snapchat, hay algunos tipos diferentes de anuncios de Snapchat que debe conocer:

  • Anuncios de Snapchat
  • Filtros patrocinados
  • Geofiltros patrocinados

Los anuncios patrocinados son bastante básicos. En resumen, estos son anuncios de video que se reproducen cuando los usuarios de Snapchat están hojeando las historias de Snapchat de sus amigos. Se muestra un anuncio cada cierto número de Historias, pero los usuarios pueden omitirlas si lo desean, ¡Así que asegúrate de que tu anuncio sea interesante!

Sin embargo, la innovación viene con filtros patrocinados y geofiltros a pedido.

En resumen, los filtros patrocinados son filtros de marca que se pueden superponer en los Snaps de cualquier usuario de Snapchat. Esto significa que el usuario que realiza una historia no solo ve su anuncio, sino también las personas que reciben sus historias.

Incluso puedes crear filtros patrocinados interactivos, lo que hace que sea más fácil que nunca hacer que tus anuncios sean memorables. Algunas marcas que se han aprovechado de esto incluyen Budweiser, Beats y Taco Bell, todas las marcas que atienden a las audiencias más jóvenes.

Los filtros de Snapchat patrocinados pueden utilizarse en todo el país o en ubicaciones geográficas específicas. Los filtros a nivel nacional son más caros, supuestamente comenzando en la friolera de $500,000 para un anuncio de día de la semana.

Ingresar geofiltros bajo demanda

Afortunadamente, hay una opción más barata: Los geofiltros por demanda.

Los geofiltros a pedido funcionan en gran medida igual que los filtros patrocinados, pero están dirigidos a una geolocalización específica. Estos anuncios comienzan en solo $5 y aumentan de precio a medida que elige un radio de ubicación para personas mayores.

Esto hace que los anuncios de Snapchat sean accesibles para pequeñas empresas y marcas sin un gran presupuesto publicitario. Al igual que los filtros patrocinados, tu geofiltro a pedido aparecerá junto a otra ubicación y filtros patrocinados.

Para aprovechar al máximo el presupuesto publicitario de Snapchat, te recomendamos que coloques tus anuncios patrocinados en áreas densamente pobladas o cerca de eventos especiales como festivales de música o fiestas de barrio.

Estas marcas deberían usar Snapchat

Como puedes ver, hay un caso de uso muy específico para la comercialización en Snapchat.

Con la demografía del usuario en mente, recomendamos que las empresas que atienden a una audiencia principalmente joven y femenina utilicen la esta red.

Después de todo, Snapchat tiene algunas de las opciones publicitarias más poderosas y únicas para llegar a esta audiencia, lo que lo convierte en una forma interesante de poner su producto frente a nuevas personas.

Y ha demostrado resultados también. La marca de moda SHEIN encontró que los anuncios de Snapchat proporcionaron un 20% más de retorno sobre la inversión que lo esperado. Además, logró un 30% menos de costo por registro en comparación con otros canales sociales.

En conclusión

Armado con la información que se te proporciona en este artículo, toma tu propia decisión sobre si vale la pena o no la comercialización en Snapchat. Y recuerda: no hay nada malo con las pruebas A/B en la red durante un tiempo limitado.

Ahora queremos saber de ti. ¿Tu marca usa Snapchat para promocionar sus productos? Déjanos saber en los comentarios!

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