La guía completa para encontrar influencers extraordinarios para tus campañas de marketing

El marketing de Influencer es la sensación en las redes sociales este año. Y a medida que prosigue 2018, está claro que la tendencia no se detendrá en el Año Nuevo.

En resumen, una campaña de marketing con influencers es cuando obtienes una influencia en tu área o industria para compartir las publicaciones del blog de tu marca, retwittear tus tweets o promocionar tu producto o servicio.

Esto es genial porque los influencers pueden poner tu marca frente a una nueva audiencia en tu área. Aún más importante, dado que la audiencia de tu influencer ya confía en el, parte de su confianza pasará a tu marca cuando dicho influencer comparta tu contenido.

Pero encontrar buenos influencers para trabajar no es una tarea fácil. No solo necesitas encontrar personas influyentes con alto conteo de seguidores y compromiso, sino que debes verificar que esos seguidores sean reales.

En este artículo, te mostraremos cómo usar Social Report para encontrar influencers de alta calidad en las redes sociales. En este artículo nos enfocamos en Instagram, pero los mismos principios aplican para otras redes sociales.

¿Cómo encontrar influencers de alta calidad para asociarte?

El primer paso para encontrar personas influyentes en las redes sociales es encontrar influencers con altos conteos de seguidores que ya están publicando dentro de tu industria. La mejor (y más fácil) forma de hacerlo es mediante la función de Agentes de Búsqueda de Social Report.

Los agentes de búsqueda son una herramienta de búsqueda integrada de Social Report. Puedes utilizarlos para ejecutar búsquedas continuas de palabras clave, hashtags y menciones. En este caso, usaremos los Agentes de búsqueda para ejecutar búsquedas de términos de la industria relacionados con tu campaña de marketing de influencers.

¿Por qué tienes que hacer esto? Simple: Después de ejecutar tu búsqueda, te presentamos una lista de los usuarios de redes sociales más populares que están twitteando o compartiendo los términos de tu industria. Luego, puedes usar esta información para iniciar tu búsqueda.

Crea un nuevo agente de búsqueda en Social Report

Crear un nuevo agente de búsqueda es fácil. Este es el proceso paso a paso:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Social Report y da clic en el proyecto en el que estás ejecutando la búsqueda.

Crear un nuevo Agente de Búsqueda en Social Report

2. Luego, da clic en el botón de Buscar en la parte superior de la pantalla y da clic en la opción Nuevo agente de búsqueda en el menú desplegable.

Ahora, crea tu nuevo agente

3. Ahora te encuentras en la pantalla de configuración del agente de búsqueda. En la parte superior de la pantalla, asigna un nombre a tu agente de búsqueda. Es posible que desees asignar el nombre del agente con el nombre de tu campaña u otro término descriptivo.

Mira debajo del cuadro de título y verás el siguiente encabezado: ¿Dónde te gustaría buscar? Hay tres opciones diferentes:

 

  • En todas partes -  Buscaremos en todas las redes compatibles (Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Reddit y Facebook).
  • Solo mis redes -  Solo buscaremos en los perfiles conectados al proyecto (nuevos comentarios, @menciones, etc.)
  • RSS - Cualquier fuente RSS.

Ten en cuenta que necesitas tener cuentas sociales conectadas para cada red que deseas buscar. Esto es para fines de autenticación, pero ten la seguridad de que no se publicará nada en tus cuentas de redes sociales.

Con el propósito de encontrar un influencer, recomendamos utilizar la opción En todas partes. Esto te brinda la mayor cantidad de resultados de búsqueda y te permite buscar en un rango extremadamente amplio de personas, incluso si están fuera de tu red.

4. Ahora es el momento de elegir tus palabras clave. Escribe hasta 10 palabras clave de la industria para buscar en la sección de ¿Qué palabras clave te gustaría buscar?.

Recomendamos poner 10 palabras clave estrechamente relacionadas con tu marca en el cuadro de búsqueda. Por ejemplo. si es una cafetería en Chicago, puedes buscar "granos de café", "expresso", "capuchino" y "cafeterías de Chicago".

Además, mantén la opción ¿Cómo te gustaría buscar? establecida en Cualquier palabra clave cuando se buscan personas influyentes. Esto buscará tweets con CUALQUIERA de los términos especificados anteriormente. Establecer la opción en Todas las palabras clave sólo incluirá las interacciones en las redes sociales que tienen únicamente las palabras clave especificadas.

También puede excluir palabras clave de tu búsqueda en la opción ¿Qué palabras clave deseas excluir?. En pocas palabras, puedes escribir palabras clave que no deseas incluir en los resultados de búsqueda aquí.

5. Debajo de los opciones de palabras clave, verás la opción de ¿Deseas restringir por ubicación?. Aquí puedes elegir restringir tu búsqueda a ciertos países, ciudades o regiones. Simplemente da clic en el botón Geo a la derecha de la casilla e ingresa las regiones donde deseas buscar.

Esto es útil si tu marca tiene una audiencia hiperlocal. Por ejemplo, si manejas una cafetería, tienda de delicatessen o restaurante local, puedes configurar tu búsqueda para que solo busque dentro de tu vecindario o ciudad.

6. Comienza tu búsqueda haciendo clic en el botón azul Guardar en la esquina inferior derecha de la pantalla. Tu búsqueda puede tardar una o dos horas en completarse (por lo general, es menos), así que puedes estar tranquilo mientras realizamos la primera búsqueda.

Después de que se complete la búsqueda inicial, seguiremos rastreando las palabras clave por ti.

Encontrar influencers en tu agente de búsqueda

Después de un par de horas, tu agente de búsqueda estará listo. Para ver tu nuevo agente de búsqueda: Da clic en el botón Buscar en la parte superior de la pantalla y da clic en el nombre de tu agente de búsqueda en el menú desplegable.

Esta es la página del Agente de Búsqueda

Ve hacia la mitad de la pantalla y verá tres pestañas:

  • Rendimiento: Da un vistazo a cuántas personas ha alcanzado tus palabra clave y el volumen de personas que utilizan tus palabra clave
  • Resultados de búsqueda: Todos los estados de las redes sociales que incluyen tus palabras clave, incluso puedes interactuar con mensajes de las redes sociales aquí
  • Influencers: Ve a los usuarios de las redes sociales que usan tus palabras clave, los usuarios más populares que usan tus palabras clave, ¡Te daremos más detalles sobre esto en un segundo!

Ten en cuenta que todos los números y resultados de búsqueda que se muestran corresponden al rango de fechas en la esquina superior derecha de la pantalla. Da clic en este intervalo de fechas y configúralo a tu gusto; los datos se actualizarán automáticamente.

La pestaña de influencers

Estamos más interesados ​​en el botón de Influencers por qué tienes el propósito de encontrar un influencer. Da clic en esta pestaña y accede a una página con dos cuadros etiquetados:

  • Usuarios que utilizan con más frecuencia la palabra clave: Las personas que utilizaron tu  palabra clave con frecuencia durante el período del reporte.
  • Usuarios populares que utilizaron la palabra clave: Las personas con más seguidores, que utilizaron tus palabras clave durante el período del informe

Además, hay cinco columnas en la parte superior de cada recuadro:

  • Ícono de red social: La red en la que el usuario compartió tu palabra clave
  • Autor: El nombre de la cuenta que compartió la palabra clave
  • Publicación: El número de veces que una persona ha compartido la palabra clave
  • Audiencia: El número de seguidores que tiene la persona en esa red social
  • Alcance: El alcance total de la palabra clave que utilizó el influencer; por ejemplo, si la palabra clave "café" fuera tuiteada por diez personas con 10,000 seguidores, cada una tendría un 10% del alcance.

Ahora, echa un vistazo a la casilla de "Usuarios más populares que usaron la palabra clave". Da una lista de cuentas individuales (no marcas) que tienen un conteo de seguidores. Solo recuerda: Es probable que los influencers con un mayor número de seguidores cobren más por la promoción, así que ten en mente tu presupuesto al crear tu lista.

Investiga tus hallazgos

Evalúa a tus influencers

Antes de contactar a un influencer, asegúrate de investigar exhaustivamente su perfil.

Ha habido una alza en el fraude de influencers durante el año pasado. Esto es cuando una cuenta de redes sociales compra seguidores para hacer que parezca que tienen una gran cantidad de seguidores. Y aunque técnicamente tienen los tienen, está compuesto de bots,los cuales no pueden comprar sus productos. ¡Sorpresa!

Detección de seguidores falsos

Teniendo esto en cuenta, asegúrate de que los influencers con los que trabajas tengan seguidores reales que participen activamente con el contenido de tu influencer.

Te recomendamos echar un vistazo en profundidad a sus estados y publicaciones, poniendo mucha atención a la interacción que recibe en cada publicación. Si una cuenta tiene 10,000 seguidores pero sus publicaciones reciben solo uno o dos "me gusta", es posible que desees buscar en otro lugar.

Aún mejor, puedes usar la función de seguimiento de competidores de Social Report para ver más información. Puedes usar esta función para obtener informes de cuentas que no te pertenecen, lo que te permite ver información detallada sobre tu audiencia y la interacción.

Mantén estas cinco cosas en mente al crear una campaña de marketing

¡Ahora, empieza tu busqueda!

Y ahí lo tienes: ¿Cómo encontrar influencers para tu próxima campaña de marketing?. Usa estos consejos para hacer crecer tu empresa en 2019 utilizando una de las nuevas tendencias más emocionantes de las redes sociales.

Ahora el balón está en tu cancha. ¿Cómo encuentras influencers para tus campañas de marketing? ¿Tienes algún gran consejo? Cuéntanos en Twitter.

Administra todas tus cuentas de Instagram con Social Report. ¡Pruébalo gratis por 30 días!

Utiliza Social Report para administrar Instagram