La guía completa para crear un grupo para tu marca en LinkedIn

Los grupos de LinkedIn no son nuestros favoritos, pero no se puede negar que tienen un lugar importante en muchas campañas de marketing, especialmente para servicios profesionales.

Después de todo, LinkedIn es la red social profesional más popular, por lo que formar un grupo de LinkedIn puede provocar discusiones entre las personas en casi todas las industrias.

Pero crear un grupo de LinkedIn es más difícil de lo que parece.

Más allá de simplemente formar el grupo, necesitas dedicar tiempo a encontrar un área de especialización para tu grupo, establecer un cronograma de publicación y elaborar una lista sólida de reglas.

No te preocupes: Te mostraremos cómo crear un grupo de LinkedIn en este artículo. Nuestro objetivo es ayudarte a crear un grupo que fomente la conversación dentro de tu industria y, a su vez, te brinde nuevos clientes potenciales y ventas.

¡Empecemos!

Establece el área de especialización de tu grupo de LinkedIn

Establece el área de especialización de tu grupo de LinkedIn
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El primer paso para crear un grupo de LinkedIn es encontrar una área en la que te puedas enfocar: Suena fácil, ¿No?

Bueno, un poco.

Tu objetivo a lo largo del proceso de ideación del grupo debera ser encontrar un tema que sea candente y aplicable, pero que tenga poca competencia. Encontrar el área correcta (junto con la publicación de contenido sorprendente y estimulante para la conversación) hará que tu grupo de LinkedIn sea el lugar para que otros en tu área de especialización puedan hablar sobre la industria.

¿Cómo encontrar el area de especializacion para un grupo en LinkedIn?

Nuestra forma favorita de encontrar un área de especialización es crear una lista de temas relacionados con tu marca. Por ejemplo, con Social Report enumeramos el marketing en redes sociales, la administración de redes sociales, el marketing de contenidos y el marketing en Instagram.

Pero el trabajo aún no está hecho.

Existen una toneladas de grupos en LinkedIn para cada uno de estos temas, por lo que debemos profundizar más y encontrar un área aún más específica que no esté cubierto por algún otro grupo. Al mismo tiempo, esta área no debe ser demasiado especializada y aún así tener el potencial para tener un alcance masivo.

Entonces, con eso en mente, haz una sublista debajo de cada uno de los temas enumerados anteriormente. Aquí debes enumerar los temas más detallados relacionados con las ideas que realizaste antes.

En el caso de la administración de redes sociales, enlistamos administradores de redes sociales, optimización de redes sociales y redacción de redes sociales.

Con esta lista desarrollada, busca a través de la lista actual de grupos de LinkedIn para ver si ya existe un grupo para tu idea. Si lo haces, ten en cuenta cuántos grupos activos ya existen. Si un grupo existe pero no tiene ninguna interacción, puedes ignorarlo.

Luego, después de investigar todos tus temas, revisa tus listas y encuentra el tema que tenga el menor número de grupos directamente relacionados, pero que aún se aplique a un grupo grande de personas.

Al final, descubrimos que los "administradores de redes sociales" tenían pocos grupos existentes, por lo que decidimos ir con esta área en específico. Como hay poca competencia, estamos preparados para convertirnos en el lugar para que los gerentes de redes sociales se conecten.

Y ahí lo tienes: ¡El  área de especialización para tu grupo!

Crear un calendario de publicación

Muchos grupos de LinkedIn fallan porque no son atractivos. Si bien el objetivo final de cualquier grupo es que la discusión se cree a sí misma, esto no siempre es posible cuando se comienza y tienes una pequeña base de usuarios.

Entonces, esto significa que necesitas tener algún tipo de programa de publicación de conjunto para tu grupo. Hacer esto despierta la conversación y le da a los miembros del grupo una idea de qué esperar cuando se unen a tu grupo (pero más sobre eso más adelante).

Afortunadamente, desarrollar un programa de publicación no es tan difícil como parece. Haz una lluvia de ideas sobre un tema de la industria para cada día de la semana y crea un nombre atractivo para él. Para el ejemplo de administración de redes sociales, usamos "Media Monday", "Instagram Wednesday", etc.

Ah, y no te preocupes por hacer una lista que lo abarque todo.

Después de todo, este es un foro abierto para que las personas debatan sobre su área de especialización. Las cosas que no están cubiertas en los temas diarios pueden publicarse en hilos separados creados por el usuario. El objetivo de este programa es simplemente iniciar una conversación al comienzo y proporcionar algún tipo de estructura grupal.

Una vez que tu grupo se lance, crea hilos diarios para cada tema completo con un iniciador de conversación y una imagen para acompañar la publicación.

Publica el contenido de tu marca

Recuerda también compartir con frecuencia el contenido propio de tu marca para el grupo. Después de todo, lo estás haciendo para que este grupo comercialice mejor tu empresa.

Algunas cosas que puede publicar incluyen enlaces a publicaciones de blog de tu marca, infografías e incluso videos de los miembros de tu equipo. Simplemente asegúrate de no sobrecargar tu contenido: Publicar demasiados enlaces hará que tu grupo de LinkedIn parezca spam y, a su vez, desalienta la discusión.

Escribe la descripción de tu grupo y enumera las reglas

Crea una pegadiza descripción de grupo

Cuando los primeros usuarios encuentren tu grupo en los resultados de búsqueda de LinkedIn, pueden ver la descripción de tu grupo y tu lista de reglas. A menudo, este es el factor decisivo de si el usuario realmente solicita unirse a tu grupo, así que hazlo atractivo.

Te recomendamos que la descripción de tu grupo tenga una descripción general rápida - puntos extra si logras tener una frase pegadiza.

La gente de Social Media Today hizo un trabajo increíble con esto en su grupo. La descripción del grupo abre con:

"Una comunidad activa de profesionales y profesionales de las redes sociales en relaciones públicas, marketing, publicidad o cualquier otra disciplina en la que la comprensión profunda de las redes sociales sea fundamental".

Asegúrate de que la descripción de tu grupo también incluya el horario de publicación de tu grupo. Esto le da a tus miembros potenciales un adelanto de lo que cubre tu grupo y lo que pueden esperar obtener de tu grupo.

Finalmente, no tengas miedo de autopromocionarte en la descripción. Puedes agregar una nota sobre cómo el grupo está "impulsado por" tu marca junto con algunos antecedentes sobre tus productos o servicios. Simplemente no hagas esto en la primera línea; de nuevo, esto se ve como spam y puede alejar a los miembros potenciales.

¡No te olvides de las reglas del grupo!

Ah sí, las reglas del grupo.

A nadie le gustan las reglas, pero son esenciales para que tu grupo funcione sin problemas.

LinkedIn tiene una sección de reglas grupales en todos los grupos. Recomendamos completar esto con un código de conducta básico que corra a través de lo que es y no es aceptable en tu grupo. Tus reglas deben cubrir la postura de tu grupo sobre autopromoción, enlaces a blogs externos, etc.

Aquí hay una lista de muestra de las reglas que creamos para nuestro grupo:

  • ¡Manténgalo civilizado! Leemos todos los comentarios y mensajes para filtrar el spam y garantizar discusión alta calidad
  • Tus mensajes deben de seguir los temas de marketing digital, medios de comunicación social, y Social Report
  • No se permite la promoción de tus productos a menos que sea en las discusiones pertinentes
  • Reporta el spam o contenido inapropiado a los administradores

¡Ahora haz tu grupo!

Haz clic en Crear Grupo

Ahora que ya tienes tu área definida, publicaste el cronograma, tienes la descripción desarrollada y has establecido las reglas,es hora de la parte divertida: ¡Crea tu nuevo grupo LinkedIn!

Hacer esto es simple: Ve a la página de grupo de LinkedIn y da clic en el botón grande Crear un grupo en la esquina superior derecha de la pantalla. El sitio web te guiará en la creación del grupo: Carga una foto de perfil, agrega tu descripción, etc.

¡Comienza a comercializar tu grupo de LinkedIn!

Una vez que hayas creado tu grupo, es hora de comenzar a comercializarlo. Compártelo en tus otros canales sociales y publícalo en tu lista de correo electrónico. Cuantos más miembros tengas, más debates se crearán, así que hazlo llegar a tantas personas como puedas.

Entonces, todo lo que necesitas hacer es cumplir con tu agenda de publicación, realizar ajustes cuando sea necesario y provocar una conversación increíble con otras personas de tu área.

¡Y eso es todo!

Ahora es tu turno

Crear un grupo de LinkedIn sólido es un proceso, pero puedes proporcionar grandes rendimientos a tu empresa cuando se ejecuta correctamente. Esperamos que los consejos de este artículo te ayuden a crear un excelente grupo de LinkedIn que brinde valor a tu público.

Queremos escuchar de ti también. ¿Tu empresa usa grupos de LinkedIn? Cuéntanos cómo en Twitter.

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