Adopta el marketing con altavoces inteligentes en 2019

Los altavoces inteligentes causaron sensación en la industria de la tecnología este año. Se estima que se venderán 56.3 millones de altavoces inteligentes para fines de 2018, y están cambiando activamente la forma en que las personas en todo el mundo consumen noticias, encuentran información y planifican sus días.

No hay duda de que estos altavoces tendrán un gran impacto en el marketing digital. A medida que los consumidores reciben sus noticias a través de estos dispositivos, veremos aparecer más anuncios y otras formas para que las marcas utilicen los altavoces inteligentes como herramientas de marketing.

En este artículo, discutiremos el estado actual del marketing de altavoces inteligentes y las predicciones sobre a dónde esperamos que vaya en el futuro. Usa esto como un recurso para guiar tus planes de mercadeo y mantenerte a la vanguardia.

¿Cuál es el estado actual del marketing por medio de los altavoces inteligentes?

El marketing de altavoces inteligentes en 2018 es mediocre.

Actualmente, la mayoría de las plataformas de altavoces inteligentes limitan severamente los anuncios que se pueden colocar en sus productos. Por ejemplo Alexa: Los anuncios no están permitidos  a menos que estén dentro de un podcast, música o Flash Briefing Skill. Sin embargo, las marcas tienen permitido hacer herramientas que promocionen su producto o servicio.

Google Home ha tomado una dirección diferente. El año pasado integró brevemente un anuncio de Disney promocionando La Bella y la Bestia el remake en todos los horarios a diario en Google Home. Después de leer la información del viaje y el calendario, anunciaba la película el día en que se mostró por primera vez en los cines. Ve el ejemplo de arriba.

Lo extraño de los anuncios de Google Home es que no podemos encontrar información de precios en línea. Además, no ha habido ningún otro anuncio de Google Home desde La Bella y la Bestia, por lo que no estamos seguros de si estos anuncios volverán a aparecer.

Al igual que Alexa, los desarrolladores pueden colocar anuncios en ciertas aplicaciones de Google Home y crear sus propias aplicaciones de marca.

Entonces, ¿Cómo puedes aprovechar el marketing por medio de altavoces inteligentes en 2019?

Aunque la funcionalidad es limitada, hay algunas maneras de promocionar tu negocio a través de altavoces inteligentes. Aquí hay dos formas en que tu empresa puede adoptar el marketing por medio de los altavoces inteligentes en 2019.

Crea herramientas y aplicaciones con tu marca

Esta es la forma más popular de anunciarse en los altavoces inteligentes. En resumen, crea una marca en Alexa Skill o en la aplicación Google Home que esté relacionada con tu marca o industria y brinda un servicio útil.

Hemos visto algunos ejemplos sorprendentes de este pop-up durante el año pasado. Por ejemplo, la marca de tequila Patròn creó una aplicación llamada Ask Patròn en 2016. Usando esta aplicación, puedes decirle a Alexa que "pida a Patròn una receta de cóctel". Luego, se te presentará una lista de cócteles, muchos de los cuales incorporan el tequila Patròn.

Esto es útil por dos razones: Una, la audiencia de Patròn tiene que recordar decir su nombre cuando busca una receta de cóctel. Dos, la marca puede empujar su nombre al nombrar los ingredientes de la receta. Los usuarios incluso pueden comprar una botella de Patròn de uno de los distribuidores locales de bebidas alcohólicas de Amazon directamente desde la aplicación.

La aplicación también está funcionando bien para Patròn . La empresa de tequila recibe más de 6.000 sesiones por mes y tiene una enorme cantidad de 36,000 usuarios.

Compra anuncios en fuentes de noticias, sitios de transmisión de música y podcasts.

Flash Briefing en Alexa es una forma cada vez más popular de recibir las noticias de la mañana, el clima y otra información cotidiana. Básicamente, los usuarios pueden elegir fuentes de noticias, podcasts y otras habilidades que quieran que ejecute su Alexa cuando se les pregunte "Alexa, ¿cuál es mi Flash Briefing?"

Por ejemplo, alguien puede hacer que su Flash Briefing muestre el clima local, su fuente de noticias favoritas y luego su podcast favorito.

Tu marca puede comprar espacio publicitario en las versiones de podcasts, fuentes de noticias y servicios de transmisión de música que se integran con Flash Briefing. Esto hace que tu contenido esté frente a tu público objetivo diariamente, así que asegúrate de comprar anuncios en podcasts y fuentes de noticias que mejor se adapten a tu mercado.

Ten en cuenta que estas ofertas de anuncios deben resolverse directamente con el editor. Amazon y Google Home todavía no tienen sus propios programas publicitarios para altavoces inteligentes.

¿A dónde irá la publicidad de altavoces inteligentes en el futuro?

No hace falta decir que los parlantes inteligentes solo serán más populares en los próximos años. Y con eso, los fabricantes de altavoces inteligentes y los desarrolladores de aplicaciones deberán encontrar formas para monetizarlos.

Con esto en mente, esperamos que Amazon, Google, Apple y otros fabricantes de altavoces inteligentes puedan lanzar sus propios servicios de audio y publicidad en un futuro cercano. Esto puede permitir a las empresas comprar espacios publicitarios que aparecen en aplicaciones de terceros, contenido de audio y más. Piense en ello como Google Adwords para altavoces inteligentes.

Esto será extremadamente útil para las empresas, ya que creará un centro centralizado para comprar anuncios en altavoces inteligentes. Esperamos ver esta característica agregada en el futuro cercano.

Tu compañía debería comenzar a planificar anuncios para altavoces inteligentes ahora.

Es posible que tu empresa desee probar anuncios en podcasts y otro contenido de Flash Briefing primero para encontrar el tipo de contenido que funciona para su marca. Luego, tu empresa contará con información útil para cuando se lance una plataforma publicitaria oficial en un futuro cercano, permitiéndole ser el primero en llegar al mercado con excelentes anuncios por medio de los altavoces inteligentes.

Ahora, planifica tu plan de marketing por medio de los altavoces inteligentes

Como puedes ver, los altavoces inteligentes tienen un futuro brillante. Y aunque sus capacidades publicitarias son ahora limitadas, esperamos que se conviertan rápidamente en una parte importante en la estrategia de marketing digital. Déjanos saber lo que piensas sobre el marketing por medio de altavoces inteligentes en Twitter.

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