Como Sua Marca Pode Adotar o Marketing de Smart Speakers em 2019

Smart Speakers fizeram bombaram na indústria de tecnologia este ano. Estima-se que 56,3 milhões de smart speakers serão vendidos até o final de 2018, e eles estão mudando ativamente como as pessoas em todo o mundo consomem notícias, encontram informações e planejam seus dias.

Não há dúvida de que esses oradores terão um enorme impacto no marketing digital também. À medida que os consumidores obtêm suas notícias por meio desses dispositivos, veremos mais anúncios sendo exibidos e outras maneiras de as marcas usarem smart speakers como ferramentas de marketing.

Neste artigo, discutiremos o estado atual do marketing de smart speakers e as previsões sobre onde esperamos que ele aconteça no futuro. Use isso como um recurso para orientar seus planos de marketing futuros e ficar à frente da curva.

Qual é o estado atual do marketing de smart speakers?

Marketing de smart speakers em 2018 é medíocre para dizer o mínimo.

Atualmente, a maioria das plataformas de smart speakers limita severamente os anúncios que podem ser colocados em seus produtos. Considere o Amazon Alexa, por exemplo: os anúncios não são permitidos, a menos que estejam dentro de um podcast, música ou Flash Briefing Skill. No entanto, as marcas podem fazer Habilidades que promovam seu produto ou serviço.

 

O Google Home levou os anúncios para uma direção diferente. No ano passado, ela integrou brevemente um anúncio do remake de Beleza e A Fera da Disney em todos os horários diários do Google Home. Depois de ler as informações sobre deslocamento e calendário, ele exibiu um anúncio do filme no dia em que foi exibido pela primeira vez nos cinemas. Veja o exemplo acima.

O mais estranho nos anúncios do Google Home é que não podemos encontrar informações de preços em nenhum lugar on-line. Além disso, não há outros anúncios do Google Home desde o Beauty and the Beast, por isso não temos certeza se esses anúncios serão exibidos novamente.

Assim como o Alexa, os desenvolvedores podem colocar anúncios em determinados aplicativos do Google Home e criar seus próprios aplicativos de marca.

Então, como posso adotar o marketing de smart speakers em 2019?

Embora a funcionalidade seja limitada, existem algumas maneiras de comercializar seus negócios por meio de smart speakers. Aqui estão duas maneiras pelas quais sua empresa pode adotar o marketing de smart speakers em 2019.

Faça habilidades e aplicativos de marca

Esta é de longe a maneira mais popular de anunciar em smart speakers. Resumindo, crie um aplicativo do Google Home ou do Alexa Home da marca que esteja relacionado à sua marca ou setor e forneça um serviço útil.

Vimos alguns exemplos impressionantes desse pop up no ano passado. Por exemplo, a marca de tequila Patròn criou uma Habilidade chamada Ask Patròn em 2016. Usando essa habilidade, você pode dizer a Alexa para "pedir a Patròn uma receita de coquetel". Em seguida, você será presenteado com uma lista de cocktails, muitos dos quais incorporam tequila Patròn.

Isso é útil por dois motivos: um, o público de Patròn tem que lembrar de dizer seu nome ao procurar uma receita de coquetel. Dois, a marca pode empurrar seu nome ao nomear os ingredientes da receita. Os usuários podem até comprar uma garrafa de Patròn de um dos distribuidores locais de bebidas alcoólicas da Amazon diretamente da Skill.

A Skill também está funcionando bem para o Patròn. A empresa de tequila recebe mais de 6.000 sessões por mês em sua habilidade e tem um total de 36.000 usuários.

Compre anúncios em fontes de notícias, sites de streaming de música e podcasts

O Flash Briefing no Alexa é uma maneira cada vez mais popular de obter notícias da manhã, previsão do tempo e outras informações do dia-a-dia. Essencialmente, os usuários podem escolher fontes de notícias, podcasts e outras habilidades que desejam que o seu Alexa toque quando perguntado "Alexa, qual é o meu briefing de flash?"

Por exemplo, alguém pode fazer com que o Flash Briefing reproduza o clima local, sua fonte de notícias favorita e, em seguida, seu podcast favorito.

Sua marca pode comprar espaço publicitário nas versões do Alexa de podcasts, fontes de notícias e serviços de streaming de música que se integram ao Flash Briefing. Isso coloca o seu conteúdo na frente do seu público-alvo diariamente. Por isso, adquira anúncios em podcasts e fontes de notícias que melhor se adequem ao seu nicho.

Observe, no entanto, que essas ofertas de anúncios devem ser trabalhadas diretamente com o editor. A Amazon e o Google Home ainda não têm seus próprios programas de anúncios para smart speakers.

Onde a publicidade de smart speakers irá no futuro?

Escusado será dizer que os smart speakers só serão mais populares nos próximos anos. E com isso, os fabricantes de smart speakers e os desenvolvedores de aplicativos precisarão encontrar maneiras de monetizá-los.

Com isso em mente, esperamos que Amazon, Google, Apple e outros fabricantes de smart speakers lancem seus próprios serviços de anúncios de áudio em um futuro próximo. Isso pode permitir que as empresas comprem anúncios exibidos em aplicativos de terceiros, conteúdo de áudio e muito mais. Pense nisso como o Google Adwords para smart speakers.

Isso será extremamente útil para as empresas, pois criará um hub centralizado para a compra de anúncios em smart speakers. Esperamos ver esse recurso adicionado no próximo ano ou dois.

Sua empresa deve começar a planejar agora os anúncios de smart speakers.

Sua empresa pode querer testar os anúncios em podcasts e outros conteúdos do Flash Briefing primeiro para descobrir o conteúdo que funciona e o que não funciona para sua marca. Em seguida, sua empresa estará munida de informações úteis para quando uma plataforma de anúncios oficial for lançada em um futuro próximo, permitindo que você seja o primeiro a comercializar com excelentes anúncios de smart speakers.

Agora, planeje seu futuro de marketing de smart speakers

Como você pode ver, os smart speakers têm um futuro brilhante pela frente. E embora suas habilidades publicitárias sejam limitadas agora, esperamos que elas se tornem rapidamente uma parte mais importante da estratégia de marketing digital. Deixe-nos saber o que você acha de marketing de smart speakers no Twitter.

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