Mejora tus anuncios de Pinterest para incrementar tu ROI

Cuando piensas en Pinterest, probablemente piensas en recetas, deliciosas fotos de alimentos e inspiración de moda.

¿Pero sabías que los anuncios de Pinterest (conocidos como: pins promocionales) pueden tener un gran impacto en tu negocio? De hecho, esta red subestimada tiene algunos de los anuncios más valiosos anuncios en las redes sociales.

En este artículo, analizaremos por qué tu marca no puede ignorar los anuncios de Pinterest en 2019. Luego, te mostraremos cómo crear un pin promocional increíble que impulse las ventas y genere conciencia sobre tu marca.

Listo? ¡Empecemos!

Entonces, ¿Por qué Pinterest?

Pinterest tiene un gran impacto en las pequeñas empresas.

Incluso sin utilizar anuncios, está claro por qué las empresas minoristas deben estar en este sitio: Los compradores son los reyes.

Pinterest es utilizado principalmente por personas que buscan comprar, de hecho, es la plataforma de compras número uno para los millennials. Además, un enorme 47% de los millennials que usan Pinterest han comprado un producto después de verlo en la red social.

Además, el 40% de los usuarios de Pinterest tienen un ingreso familiar de $100K o más, y otro 50% tiene un ingreso familiar de $ 50K o más. Esto significa que los usuarios de Pinterest no solo están listos para comprar, sino que también tienen los medios para hacerlo.

En otras palabras: ¡Pinterest es una gran oportunidad para las empresas minoristas! No dejes que se te pase por alto.

Esta es la razón por la cual tu marca no puede ignorar Pinterest en 2019.

Y con anuncios, Pinterest es aún más rentable

Pines promovidos se ven mas naturales que los anuncios de Facebook y Twitter=

En 2014, Pinterest lanzó pins promocionales, comúnmente conocidos como "pins promocionales", en el mercado de los Estados Unidos.

Los pins promocionales son únicos en comparación con los anuncios de Facebook y Twitter. A diferencia de otras redes, los pins promocionales aparecen en paneles y en los resultados de búsqueda. Aparecen como pines estándar con una pequeña leyenda que dice "Promocionado por [Marca]" para diferenciarlos de los pines estándar.

Esto significa que los anuncios de Pinterest se sienten naturales y no son forzados a los usuarios. Y dado que se mezclan con los resultados de búsqueda, es más probable que los usuarios hagan clic en ellos y compren un producto como lo harían con un pin normal. De hecho, Pinterest se jacta de que el 73% de los usuarios considera que los pins promocionales son útiles cuando buscas nuevos productos.

Los pins promocionales tienen un promedio de $ 2 en ganancias por $ 1 gastado, un número que se convierte en $ 4,30 en ingresos brutos de venta minorista por cada dólar gastado. Esta red sociales subestimada supera al promedio general de marketing en un 45% (tanto digital como fuera de línea), por lo que es una de las mejores inversiones en publicidad en línea en la actualidad.

Los pins promocionales también son globales. A principios de este año, la compañía lanzó pins Promocionales en Australia, Canadá, Irlanda, Nueva Zelanda y el Reino Unido. Esto significa que puedes usar anuncios de Pinterest para llegar a un público global y vender tus productos en más mercados que nunca.

Cómo hacer un anuncio de Pinterest exitoso

Entonces, ¿Ya te hemos convencido de invertir en pines promocionales?

¿Sí? ¡Muy Bien!

Ahora, te enseñaremos cómo hacer un pin promocional para tu marca. Hemos dividido el proceso paso a paso y hemos tomado nota de todo lo que debes tener en cuenta antes y durante el proceso de creación de pines promocionales.

Ahora vamos a darle un giro.

En primer lugar, convierte tu cuenta de Pinterest en una cuenta comercial.

Primero es lo primero: las cuentas estándar de Pinterest no pueden ejecutar pines promocionales. Si ya tienes una cuenta personal, puedes convertirla en una cuenta comercial en minutos. Alternativamente, puedes crear una nueva cuenta comercial para tu marca. ¡La decisión es tuya!

Ahora, encuentra tus palabras clave

Pinterest es un motor de búsqueda tanto como una red social. Las personas utilizan el sitio web para buscar productos en toda la web, por lo que debes asegurarse de orientar tus anuncios con los términos de búsqueda correctos.

Afortunadamente, no necesitas pagar tus dólares duramente ganados en una herramienta de búsqueda de palabras clave. En su lugar, echa un vistazo a Pinterest Keyword Tool, una impresionante herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave de Pinterest que te brinda términos de búsqueda populares relacionados con tu producto o servicio.

Utiliza Pinterest para buscar palabras clave

Alternativamente, comienza a escribir tus palabras clave en el cuadro de búsqueda de Pinterest. Los términos de búsqueda relacionados (y populares) aparecerán justo debajo del cuadro de búsqueda, al igual que en la Búsqueda de Google.

Ten en cuenta las palabras clave que mejor se adaptan al producto o servicio que deseas promocionar y continúa con el próximo paso.

Elige el tipo de anuncio de Pinterest que desea crear

Es importante entender qué tipo de anuncio de Pinterest quieres hacer antes de seguir el proceso de crear realmente tu pin promocional. Pinterest ofrece cinco tipos diferentes de pines promocionales.

Pins promocionales

El tipo más común de pins promocionales se llama, bueno, el pin promocional.

Este es un pin estándar que se promociona a la audiencia que tú elijas. Cuando aparece en el feed de búsqueda de un usuario, el cuadro pequeño "Promocionado por [Marca]" que discutimos anteriormente aparecerá debajo de él. Más allá de eso, funciona igual que un pin estándar.

Aún más genial, cuando un usuario guarda un pin promocional, el cuadro "Promocionado por" no se transfiere. Este es un gran beneficio para las marcas, ya que hace que el pin guardado parezca encontrado naturalmente por el usuario, y no porque sea un anuncio pagado.

Pin promocional utilizando video

Como siempre decimos: El video es el rey de las redes sociales.

Y afortunadamente, Pinterest recientemente agregó video a su plataforma publicitaria. Los anuncios de video de Pinterest se reproducen automáticamente (con el sonido apagado) cuando un usuario se desplaza sobre él en su feed de Pinterest.

Al igual que el resto de las redes sociales, los anuncios de video son muy populares en Pinterest y brindan un gran rendimiento. El blog de Pinterest recientemente publicó un artículo sobre el experimento de Cheetos utilizando video en un pin promocional . La empresa de snacks vio un gran aumento del 51% en la probabilidad de comprar productos Cheetos y un aumento del 18% en la favorabilidad de la marca después de ejecutar el anuncio de video. No está nada mal.

Pin promocional cinematográfico

Pin promocional cinematográfico es una de las últimas adiciones de Pinterest a su plataforma publicitaria. Estos son, esencialmente, Pasadores de video promocionados que eliminan el video a medida que se desplaza hacia arriba y hacia abajo en su feed. Cuando dejas de desplazarte, ¡Es súper nítido!

Ve un ejemplo en el video que hemos incluido arriba.

Pins promocionales para aplicaciones

La Aplicacion de Pinterest para promover Pines
Imagen vía Pinterest

¿Ejecutar un anuncio de Pinterest para tu nueva aplicación móvil? Los pins promocionales de aplicaciones son anuncios especializados de Pinterest para desarrolladores de aplicaciones. Estos pines se parecen a cualquier otro, pero redirigen a una descarga de la aplicación que promocionan.

La aplicación de acondicionamiento físico 8fit registró un tasa de registro5% más alta cuando se usa pines promocionales que otros anuncios de redes sociales (Facebook, etc.). Aún mejor, la empresa vio un aumento del 50% en las suscripciones en comparación con otras plataformas.

Pines promocionales de un toque

Cuando das un solo toque en un pin promocional standard, te llevan a una página de Pinterest con más detalles sobre el producto en cuestión. Los pines promocionales de un toque omiten este paso y llevan al usuario directamente al sitio del anunciante para obtener más información sobre el producto. Estos pines se ven casi idénticos a los pines promocionales estándar, pero los puedes diferenciar porque tienen un pequeño icono de flecha.

Este tipo de pin promocional también es muy exitoso. La compañía señala que el doble de usuarios de Pinterest están "buscando artículos para comprar" con estos pines.

¿Qué tipo de anuncio de Pinterest es el mejor para tu producto?

Lamentablemente, no se puede saberlo todo para saber cual es el  mejor formato de anuncio de Pinterest.

El mejor tipo de pin promocional depende de tu producto, compañía y audiencia. Hemos encontrado que la forma más efectiva de encontrar el mejor formato de pin promocional es probando múltiples formatos de anuncios y luego usando los datos para guiar futuras decisiones de compra de anuncios.

Ya que te hayas decidido por uno o dos tipos de pins promocionales , haz el contenido. Agregua el video o la imagen a un pin estándar y publícalo como lo harías con cualquier otro. debes publicar tus pins antes de que puedas convertirlo en una Publicación promocional, solo asegúrate de que siga las mejores prácticas de Pinterest primero.

¡Ahora, promovamos tu pins!

Entonces, ahora sabes qué producto quieres promocionar, tienes una palabra clave en mente, crea todos los materiales y convierte tu pin en uno público. ¡ya casi terminas!

Ahora, vamos a crear una nueva campaña publicitaria de Pinterest y a convertir tu pin creado en un pin promocional.

Crea un nuevo anuncio en Pinterest con este website

1. Crea un pin promocionado

Accede a tu cuenta comercial de Pinterest y haz clic en el botón de Anuncios. En el menú desplegable, da clic en Crear anuncio. Te pedirán que elijas tu moneda si es la primera vez que utilizas anuncios de Pinterest.

Crea una nueva campaña en Pinterest

2. Ahora, crea tu campaña

Ahora, te solicitará que crees tu primera campaña publicitaria de Pinterest. La mayoría de los campos en esta página se explican por sí mismos, pero los revisaremos a continuación. Ten en cuenta que puedes incluir varios anuncios a cada campaña, así que completa los campos como corresponde.

Objetivo de la campaña: Elige cuál es el objetivo de tu campaña para que Pinterest pueda diseñar y orientar con precisión tu campaña.

Detalles de la campaña: Aquí puedes ingresar el nombre de tu campaña (o elegir agregarla a una campaña existente) y tus límites de gastos diarios y de por vida. Si deseas publicar un anuncio de $5 por 10 días, asegúrate de agregar al menos un límite de gasto de $50.

Ubicación de la campaña: Elige si deseas que tus anuncios se incluyan en los resultados de búsqueda, en el feed de inicio y en los Enlaces sugeridos, o en ambos. Recomendamos seleccionar ambos para obtener el máximo alcance.

Crea tus anuncios de Pinterest en esta pagina

3. Utiliza esta página para orientar tus anuncios

En esta página, puedes orientar tu anuncio a la audiencia de tu elección. Hay una serie de opciones de orientación en esta página, por lo que es importante saber qué significa cada una de estas opciones. Esto te permitirá orientar con precisión tus anuncios a una audiencia rentable y lograr un ROI máximo

Esto es lo que significa cada uno de estos campos:

Nombre del grupo de anuncios: Da un nombre a tu grupo de anuncios para el seguimiento interno. Este nombre no se refiere al público y no influye en su orientación.

Programar: Como su nombre lo indica, aquí puedes elegir cuándo iniciar y finalizar tu campaña publicitaria.

Presupuesto: Establece un presupuesto para tu campaña publicitaria de Pinterest.

Crea una audiencia: Da clic en esta opción para crear una audiencia objetivo para tu anuncio.

Agrega intereses: Selecciona los intereses del usuario que desea orientar. Por ejemplo, si promocionas golosinas para perros, dirigiremos tu anuncios a propietarios de perros y personas interesadas en mascotas. Se lo más específico posible para colocar tus anuncios frente a la audiencia correcta.

Agrega palabras clave: Ingresa las palabras clave que encontraste anteriormente en este recuadro. En el lado derecho de la caja, verás el planificador interno de palabras clave de Pinterest. Puedes usar esto para encontrar algunas palabras clave de último minuto para agregar a tu campaña.

Al igual que los intereses de la audiencia, asegúrate de que tus palabras clave también sean específicas. Esto te permite orientar las búsquedas correctas y coloca tus productos frente a las personas que están listas para comprar.

Ubicaciones: Elige los países y ciudades a los que deseas orientar tus anuncios.

Idiomas: Selecciona los idiomas a los que desea orientar tus anuncios.

Dispositivos: Elige en qué dispositivos deseas que se muestren tus anuncios. Por ejemplo, iOS, Android o computadoras de escritorio.

Géneros: Seleccione los géneros a los que desea orientar tus anuncios.

Oferta de CPC máximo: Ingrese la cantidad máxima de dinero que está dispuesto a gastar por compromiso deseado (clic, impresión, etc.) con tu pin promocional. Pinterest utiliza el modelo de subasta de "segundo precio" para las ofertas de CPC, por lo que solo se te cobrará lo que sea necesario para superar al siguiente mejor postor.

Da clic en el botón rojo Seleccionar un Pin en la parte inferior de la pantalla para continuar.

Agrega un Pin a tu campaña

Selecciona el pin que deseas promover

En el centro de la pantalla verás todos los pines conectados a tu cuenta comercial de Pinterest. Da clic en el pin que creaste anteriormente y accederás a una pantalla donde puedes agregar un enlace a tu pin. Ingresa el enlace del producto o servicio que estás promocionando y da clic en el botón rojo Promocionar pins en la parte inferior de la pantalla.

¿Seguir tu pin promocional en Social Report? ¡Asegúrate de usar los códigos UTM!

Ahora, te pedirán que ingreses los detalles de tu pago si es la primera vez que creas un anuncio de Pinterest. Después de enviar esta información, el anuncio se enviará a Pinterest para su revisión. Si tu pins es aprobado, se postrarán de inmediato.

Y eso es todo: Tu anuncio de Pinterest está listo.

¡Continúa pineando!

Pinterest puede no tener la mayor base de usuarios de todas las redes sociales, pero no debe pasarse por alto. La gente que utiliza Pinterest lista para gastar dinero, y es su trabajo poner sus productos en frente de ellos. Sácale provecho a los anuncios de Pinterest en 2019.

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