El Alcance orgánico ha muerto. Es hora de usar los anuncios pagados de Facebook.

El alcance orgánico está muerto. Larga vida a la interacción pagada (también conocido como: anuncios de Facebook).

Así es, vendedores de Facebook, los días buenos para llegar a tu audiencia a través de hacks de crecimiento y contenido de alta calidad se han terminado.

Claro, estas tácticas aún te ayudan, pero nunca serás capaz de generar grandes cantidades de ventas o aumentar significativamente el tráfico con ellas.

Entonces, ¿qué hacemos ahora? Simple: tenemos que pasar a anuncios pagados.

La publicidad pagada es una nueva realidad en Facebook, y la necesitas para hacer crecer tu audiencia. En este artículo, hablaremos de por qué y cómo tu marca puede adoptar esta nueva realidad pagada centrada en la publicidad en Facebook.

Pero, ¿Por qué el alcance orgánico está muerto?

Bien, veamos las noticias.

Facebook anunció cambios enormes en su algoritmo de suministro de noticias a principios de este año, en donde al contenido de los editores se le daría menor prioridad que el contenido de grupos y amigos. Facebook calificó esto como un cambio que hace que el contenido de Facebook sea más "significativo" que antes.

Y este es un cambio comprensible. Durante años, Facebook Newsfeeds se inundó de memes, noticias y contenido de páginas. Rara vez viste contenido de tus amigos o familiares, y aún menos ves contenido de fuentes de noticias locales.

Facebook también anunció una declaración que discute cómo están reduciendo el cebo de interacción. En resumen, el cebo de interacción es cuando las páginas de Facebook te animan a reaccionar, comentar o compartir una publicación. Por ejemplo, publicaciones que fomentan reacciones como "votos".

En realidad, estos cambios han perjudicado a las marcas y a los editores en Facebook.

De hecho, algunos editores se han visto  obligados a cerrar después de los cambios recientes. Otras páginas han visto un  descenso del 20% en el compromiso desde que el nuevo algoritmo entró en vigencia.

Aquí hay cinco cosas que necesita saber sobre el cambio de algoritmo 2018 de Facebook.

Pero no todas las páginas están de duelo.

Meses después de que el algoritmo entró en vigencia, Facebook anunció que las páginas de noticias locales recibirán un beneficio en el nuevo cambio.

Además, los grupos de Facebook han sido empujados a la cima de Newsfeed, dando a las marcas algún tipo de alivio cuando se trata del alcance orgánico de Facebook.

Pero incluso con esto en mente, la gran mayoría de las páginas de Facebook todavía están sufriendo después del cambio del algoritmo. Y es ahí donde los anuncios pagos entran en juego.

Ingresa a los anuncios de Facebook.

Algunos creen que hay un motivo oculto detrás del cambio de algoritmo de Facebook: impulsar los anuncios de Facebook. Después de todo, Facebook necesita tu dinero, y los anuncios pagos son una forma definitiva para que las marcas recuperen sus números de participación.

En resumen, le paga a Facebook una cierta cantidad de dinero para promocionar su página o su contenido a un grupo objetivo de usuarios sin la necesidad de tácticas orgánicas de alcance.

Esto te da más libertad para personalizar tu contenido y te da la tranquilidad de que tus publicaciones están frente a los ojos de los nuevos fanáticos potenciales.

Afortunadamente, los anuncios de Facebook no son caros.

Puedes orientar anuncios específicamente a un grupo específico de personas en función de la información demográfica y de perfil, para que no desperdicies tu dinero poniendo tus anuncios frente a los ojos equivocados.

Además, puedes ejecutar anuncios de Facebook con solo $ 1 y ampliarlos. Comienza poco a poco y acelera lentamente a medida que encuentres lo que funciona para tu marca.

Facebook ha estado agregando lentamente nuevas características (como Transparency Tools) a su plataforma publicitaria, lo que incentiva aún más a las marcas a pagar anuncios en Facebook.

Consejos para crear excelentes anuncios de Facebook

¿Listo para comenzar a usar anuncios de Facebook para promocionar tu marca? Aquí hay algunos consejos para producir contenido que rinde bien e impulsa las ventas para ti o tus clientes.

Reduce tu audiencia. Al orientar tus anuncios de Facebook, asegúrate de pasar el tiempo adecuado configurando tu público objetivo. Puedes restringir tus anuncios por intereses, comportamientos pasados, conexiones a tu marca, ubicación, sexo y más, así que acortarlos correctamente para evitar desperdiciar el dinero de tus anuncios.

El video es la clave. El video es enorme en las redes sociales. No solo se ha comprobado que es más atractivo que el texto y las imágenes, puedes incluir más significado en un video de 15 segundos que en tres líneas de texto. Considera la posibilidad de realizar un comercial breve, una demostración del producto o un video al estilo vlog para tu próximo anuncio de Facebook.

Usa los botones de llamada a la acción. Facebook te permite agregar botones de llamada a la acción a sus anuncios de Facebook. Por ejemplo, puede agregar los botones "Comprar ahora" o "Iniciar prueba" a las imágenes de tus productos. Usa estos botones para facilitar la compra de tu producto.

Usa un lenguaje simple. No compliques demasiado tu texto de copia. Haz que tus anuncios sean cortos y agradables para que atraigan la atención de los lectores de Facebook mientras navegan por su feed.

Prueba varios anuncios. No ejecutes un anuncio a la vez. Más bien, ejecuta varios anuncios y vea cuál funciona mejor en el transcurso de unos días. Luego, usa el que tenga el mejor rendimiento a largo plazo.

En una nota similar, ejecuta anuncios diferentes para diferentes personas. Si usted eres un minorista de ropa, asegúrate de anunciar ropa masculina para hombres y ropa femenina para mujeres. Esto te hace ahorrar en tu presupuesto publicitario al mantener tu contenido relevante para el lector.

Coloca enlaces a contenido valioso En lugar de vincular directamente a tu contenido, publicita una publicación de blog. Es mucho más fácil conseguir que las personas hagan clic en un artículo titulado "Seis estuches increíbles de iPhone que protegerán tu teléfono" que un enlace directo a tu tienda de estuches de iPhone.

Da seguimiento a tus anuncios con Social Report

alcance pagado vs orgánico en Social Report

Una vez que tu marca utiliza anuncios de Facebook, necesitarás un lugar para realizar un seguimiento de la interacción y los gastos.

Y afortunadamente, puedes hacer todo eso en Social Report.

Simplemente sigue nuestra  guía sobre como vincular tus campañas publicitarias de Facebook con Social Reporty obtendrá acceso inmediato a análisis demográficos, de gastos e impresiones desde tus anuncios de Facebook.

También ofrecemos una función de alcance pagado vs orgánico que te permite comparar el rendimiento de tu contenido pago y orgánico.

En pocas palabras,

tu marca debe estar utilizando anuncios pagados en 2018. El alcance orgánico está muriendo, y si tu marca quiere crecer en lo social, debe adaptarse a los tiempos. Y si tu marca enfoca adecuadamente sus anuncios, es probable que recuperes el gasto publicitario en muy poco tiempo.

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