Códigos UTM: Qué son y por qué tu marca los necesita.

Los códigos UTM son una parte importante de cualquier campaña en las redes sociales, pero a menudo las agencias de redes sociales los pasan por alto.

En resumen, los códigos UTM son fragmentos de código adjuntos al final de sus URL que rastrean de dónde proviene el tráfico web en Google Analytics. Por ejemplo, un código UTM permitirá diferenciar si el tráfico proviene de Twitter, Facebook u otro sitio web.

Así que, ¡si son muy importantes!

En este artículo, profundizaremos en los códigos UTM y te mostraremos cómo usar Social Report para implementarlos en tus feeds sociales. ¡Empecemos!

Hablemos más sobre los códigos UTM

Como lo mencionamos anteriormente, los códigos UTM —o los códigos del monitor de tráfico de Urchinson un código de seguimiento adjunto a sus enlaces. Puede usarlos para rastrear el origen del tráfico web a una página específica en Google Analytics (más información sobre cómo configurarlo más adelante).

Dependiendo de cómo configures tus códigos UTM, puede hacer que rastreen la fuente exacta del tráfico a una URL determinada, hasta llegar a un tweet específico o publicación de blog. Estos códigos se añaden al final de una URL o incorporados a un acortador de enlaces.

Nunca comercialices sin ellos.

Dado que los códigos UTM brindan tanta información a Google Analytics, tu compañía debería utilizarlos para todo lo que publica en línea. Esto puede darle una mejor idea de cómo funcionan las publicaciones sociales y te permite determinar mejor dónde debes publicar tu contenido.

El uso de códigos UTM impresionará a tus clientes también. Con ellos, puede mostrarles a los clientes qué tweet genera más tráfico o qué campaña publicitaria genera la mayor cantidad de clientes potenciales. Este detalle adicional le permite a tus clientes saber que sus servicios de mercadotecnia están funcionando y seguirán volviendo a ti por tus conocimientos.

¿Cómo son los códigos UTM?

Cuando se anexa al final de una URL, los códigos UTM comienzan con "? Utm_" y son seguidos por "medio", "fuente", "contenido", "campaña" o "término". Cada uno de estos rastrea cosas diferentes sobre la fuente de tráfico.

Esto es lo que cada uno rastrea:

  • Medio: rastrea de que medio proviene el tráfico redes sociales, blogs, etc.
    • Ejemplo:? Utm_medium = socialmedia
  • Fuente: rastrea de dónde proviene exactamente el tráfico. Red social, nombre del blog, etc.
    • Ejemplo:? Utm_medium = twitter
  • Contenido: rastrea qué parte de la página dirige el tráfico si varios botones o enlaces van al mismo lugar. Por ejemplo, varios botones en el mismo lugar.
    • Ejemplo:? Utm_content = navbutton
  • Campaign: rastrea qué campaña está generando tráfico en su enlace. Por ejemplo, puede etiquetarlo como parte de su publicidad pagada o campaña de nuevos productos.
    • Ejemplo:? Utm_campaign = paidads
  • Término: rastrea qué término trajo el usuario a su sitio. Tenga en cuenta que puede usar varios términos. Esto es especialmente útil para la publicidad PPC.
    • Ejemplo:? Utm_term = travel + hacking + free + flights

También puedes unir múltiples códigos UTM en tus URL. Esto te permite rastrear información más detallada sobre su fuente de tráfico y proporcionar análisis más útiles a tus clientes.

¿Cómo utilizo los códigos UTM?

¿Cómo utilizo los códigos UTM para mejorar mi rendimiento en Google Analytics

Los códigos UTM no son tan complicados como crees.

Simplemente agregue los códigos UTM anteriores a tus URL y Google Analytics (y otras herramientas de análisis web) reconocerán automáticamente el código y lo rastrearán de inmediato. ¡Asombroso, cierto!

También hay algunas herramientas gratuitas que puedes usar para agregar códigos UTM al final de tu enlace. Nuestros favoritos son Google Campaign URL BuilderFacebook's Google Analytics URL Builder.

Así es como se ve una URL completa con un código UTM adjunto.

https://www.socialreport.com/insights/article/360001137106-Groups-Spotlight-Fiction-Writing-Helps-Writers-Grow?utm_source=Twitter&utm_medium=socialmedia&utm_campaign=Facebook%20Groups

Sin embargo, no siempre verás los códigos UTM en el fin de las URL A menudo están integrados en un acortador de enlaces generado por una herramienta de administración de redes sociales o un acortador de enlaces independiente. Por ejemplo, los códigos UTM están integrados en el acortador de enlaces de Social Report.

Puedes ver los análisis de tus códigos UTM en Google Analytics debajo de los módulos Campañas y Fuentes de tráfico en Google Analytics. No se requiere ninguna configuración adicional de tu parte: Google agrega automáticamente los términos de búsqueda cuando ve un código UTM.

Códigos UTM en Social Report

Puedes hacer que Social Report agregue automáticamente códigos UTM a tus enlaces antes de publicarlos en las redes sociales. Así es cómo puedes configurarlo:

1. Inicia sesión en Social Report y da clic en el botón Opciones en la barra de herramientas superior

da clic en el botón Opciones en la barra de herramientas superior

2. Da clic en General en el menú desplegable

3. Da clic en URL Tracking en la parte superior de la pantalla

Da clic en Seguimiento de URL en la parte superior de la pantalla

4. Mira hacia el centro de la pantalla. Agrega la URL que deseas rastrear (en nuestro caso, socialreport.com) y personaliza otros parámetros si es necesario.

Es posible que desees mantener estos parámetros establecidos como valor predeterminado. Establecemos automáticamente el nombre de tu campaña en el nombre del grupo de contenido de la publicación, el origen en la red social en la que se compartió y en el nivel de "social".

5. Da clic en "Agregar dominio"

Ahora, cada vez que twittees o compartas un enlace de la URL anterior, las etiquetas UTM correspondientes se agregan automáticamente al enlace. ¡Otra manera de ahorrarte tiempo con Social Report!

Conclusión

Como puedes ver, los códigos de seguimiento UTM son una excelente manera de obtener resultados más precisos sobre cómo tus redes sociales, marketing por correo electrónico y campañas publicitarias pagadas están ayudando o perjudicando tus resultados. Y con Social Report, es más fácil que nunca crear códigos UTM en tus publicaciones en las redes sociales.

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