Guia para principiantes: Crear contenido de Marketing

El marketing y la publicidad tradicionales son cada vez menos efectivos y muchos vendedores de medios sociales están ingresando al mundo del marketing de contenidos para llegar con éxito a su público.

Pero antes de profundizar en los detalles, primero comprendamos qué es el marketing de contenidos.

Según el fundador de Content Marketing Institute, Joe Pulizzi lo explicó como un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia claramente definida con el objetivo de impulsar la acción del cliente rentable.

Mientras que Anne Murphy, directora de contenido de marketing en Kapost, definió el marketing de contenidos como el proceso de crear y compartir contenido valioso para atraer y convertir prospectos en clientes, y convertir a los clientes en compradores habituales.

Otro experto en marketing, Neil Patel, intervino y describió el marketing de contenidos como una estrategia de producción y publicación de información que genera confianza y autoridad entre sus clientes ideales.

Puedes ver claramente las variaciones en la definición de marketing de contenido, pero todas tienen una cosa en común: trabajan para lograr el mismo objetivo y es desarrollar contenido valioso para satisfacer las necesidades del cliente y adquirir nuevos clientes y retener a los clientes existentes.

¿Por qué el marketing de contenidos es bueno para tu negocio?

El contenido es la respuesta en el entorno actual impulsado por el comprador y el mercado digital. Los compradores y los consumidores buscan constantemente en la web respuestas. Ellos son los que se acercan proactivamente a las marcas en busca de ayuda.

Con una estrategia efectiva de marketing de contenidos, puede tener un mayor alcance a un costo menor. Aunque no es una estrategia a corto plazo, una colección de contenido perenne continuará llegando a más clientes potenciales y compradores interesados. tu negocio también se beneficiará de una mayor conciencia de marca y preferencia de marca porque el marketing de contenido ayuda a establecer aún más tu marca como líder de opinión en tu industria.

Reporte de Conductor

Un reporte de Conductor  también muestra que el marketing de contenido está demostrando ser aún más vital para los esfuerzos de marketing en toda la industria. Muchas empresas ven su valor y lo consideran una importante iniciativa empresarial. Es por eso que más ejecutivos están comprando y las compañías están invirtiendo en el campo.

¿Cuáles son los tipos de marketing de contenidos?

El marketing de contenidos se refiere al acto de distribuir conocimiento o información en un formato de consumibles que incluye lo siguiente:

Tipos de contenido que venden

¿Dónde pueden las marcas distribuir contenido a su audiencia?

Existen tres canales diferentes en los que puedes compartir contenido valioso.

1. Canales propios

Estos son sitios web, blogs o páginas de foros que ha desarrollado. Es donde puedes crear y entregar contenido útil que sea valioso para un público en específico e inspire la acción de tus cliente.

2. Canales pagados

These are channels where you can publish content on sites that are not owned by you. However, it should be noted that when publishing on these sites, you may possibly void your content ownership.

3. Earned Channels

Estos son canales en los que puedes publicar tu contenido en sitios que no son de tu propiedad. Sin embargo, debes tener en cuenta que al publicar en estos sitios, es posible que puedas anular la propiedad de tu contenido.

¿Quién forma el equipo de marketing de contenido?

¿Sabías que el 92 por ciento de los especialistas en marketing de contenidos están de acuerdo en que comprender mejor el SEO les ayudará a hacer su trabajo de manera efectiva? Por lo tanto, es absolutamente esencial identificar el talento adecuado que se necesita para tu equipo de marketing de contenido. Estas personas serán responsables de la ejecución exitosa de tus necesidades de contenido. Para hacer eso, debes determinar tus objetivos comerciales y de marketing de contenido.

Estos son algunos de los roles que debes considerar:

1. Administradores digitales.

Son administradores de la comunidad que ayudan a administrar todas tus cuentas de redes sociales generalmente con la ayuda de una  plataforma de administración de redes sociales. Responderán a los comentarios, moderarán el correo no deseado y cualquier compromiso relacionado con tu contenido. Tener un administrador digital dedicado te ayudará a crear seguidores leales en línea.

2. Investigadores

Son curadores de contenido que recorren la web en busca de noticias, desarrollos y temas que creen que tu público encontrará interesantes. Están constantemente en busca de contenido interesante. La publicación de artículos convincentes y la información atractiva mejorará tu credibilidad.

3. Webmasters

Son administradores de sitios web que aseguran que tu sitio funcione. Manejan todas las actualizaciones de software y plataforma, así como el monitoreo y la evaluación del rendimiento del sitio web.

4. Escritores y editores de copias

A menudo son la fuerza creativa detrás de un equipo de contenido. Por lo general, estos son los talentos con los que puedes confiar cuando se trata de crear la voz de marca correcta. La personalidad de tu marca se determina a través de tus escritos y su forma única de comunicarse con su público.

5. Diseñadores gráficos.

Son artistas gráficos responsables del aspecto de tu marca y sus imágenes en todos sus canales de redes sociales, incluido tu sitio web. Algunos de los activos que crean incluyen imágenes de sitios web, infografías, gráficos de redes sociales y materiales impresos.

¿Por qué es importante tener una personalidad de comprador?

El objetivo principal de tener una personalidad de comprador es entregar contenido personalizado  a tu mercado objetivo. En pocas palabras, un comprador es una representación basada en la investigación de tus clientes. Para que tu marca ofrezca contenido relevante y entienda  de dónde los compradores obtienen su información y cómo quieren consumirla, debe tener personas bien desarrolladas.

Aquí hay algunas cosas que debes considerar al desarrollar una personalidad de comprador:

cosas que debes considerar al desarrollar una de acuerdo a las redes sociales actuales
Fuente: Social Media Today

¿Cuál es el rol de los motores de búsqueda en el marketing de contenidos?

Aunque SEO es responsable de crear tráfico calificado, expandir el conocimiento de la marca e impulsar más ventas, tener contenido de calidad ayuda a los rankings de búsqueda orgánica de tu marca  y tiene más peso que cualquier otra práctica recomendada en SEO.

El contenido es lo que le dice a los motores de búsqueda de qué se tratan tus canales. Confía en las palabras clave y el texto para que interpreten el significado de tu sitio. Por lo tanto, la importancia de producir contenido de calidad constante en tu sitio web y canales de redes sociales. Sin contenido, los motores de búsqueda no tienen nada que controlar y tu sitio no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Esperamos que, con esto en mente, estés mejor equipado para desarrollar tu propio camino hacia el éxito del marketing de contenidos.