Alcance Organico Ja era. E hora de Abracar os Anuncios Pagos do Facebook

O alcance orgânico já era. Vida Longa ao engajamento pago (vulgo: anúncios no Facebook).

É isso mesmo, profissionais de marketing do Facebook, os bons dias de alcançar seu público através de hacks de crescimento e conteúdo de alta qualidade acabaram.

Claro, essas estratégias ainda te ajudam um pouco, mas você nunca conseguirá gerar grandes quantidades de vendas ou aumentar significativamente o tráfego com elas.

Então o que fazemos agora? Simples: precisamos migrar para anúncios pagos.

A publicidade paga é uma nova realidade no Facebook e você precisa dela para aumentar seu público. Neste artigo, discutiremos por que e como sua marca pode abraçar nossa nova realidade paga centrada em publicidade no Facebook.

Mas por que o orgânico alcança os mortos?

Bem, vamos olhar as notícias boas.

O Facebook anunciou grandes mudanças em seu algoritmo Newsfeed no início deste ano, em que o conteúdo das editoras receberia menos prioridade do que o conteúdo de grupos e amigos. Facebook marcou isso como uma mudança que torna o conteúdo do Facebook mais "significativo" do que antes.

E esta é uma mudança compreensível. Durante anos, o feed de notícias do Facebook foi inundado com memes, notícias e conteúdo de páginas. Raramente você via o conteúdo de seus amigos ou membros da família e, menos ainda, via conteúdo de fontes de notícias locais.

O Facebook também anunciou uma declaração que discute como eles estão reduzindo a isca de engajamento. Em suma, a isca de engajamento é quando as páginas do Facebook o incentivam a reagir, comentar ou compartilhar um post. Por exemplo, posts que incentivam reações como "votos".

Na realidade, essas mudanças realmente prejudicaram marcas e editores no Facebook.

De fato, alguns editores foram forçados a fechar após as mudanças recentes. Outras páginas viram uma queda de 20% + no engajamento desde que o novo algoritmo entrou em vigor.

Mas nem todas as páginas estão sofrendo.

Meses depois de o algoritmo ter entrado em vigor, o Facebook anunciou que as páginas de notícias locais receberiam uma vantagem na nova mudança.

Além disso, grupos do Facebook foram empurrados para o topo do Newsfeed, dando às marcas algum tipo de alívio quando se trata do alcance orgânico do Facebook.

Mas mesmo com isso em mente, a grande maioria das páginas do Facebook ainda está sofrendo depois que o algoritmo mudou. E é aí que os anúncios pagos entram em ação.

Insira anúncios no Facebook

Alguns acreditam que há um motivo oculto por trás da mudança de algoritmo do Facebook: para empurrar os anúncios do Facebook. Afinal, o Facebook precisa do seu dinheiro, e os anúncios pagos são uma maneira definitiva para as marcas recuperarem seus números de engajamento.

Em suma, você paga ao Facebook uma certa quantia de dinheiro para promover sua página ou seu conteúdo para um grupo segmentado de usuários sem a necessidade de táticas de alcance orgânico.

Isso dá a você mais liberdade para personalizar seu conteúdo e dá a você a tranquilidade de saber que suas postagens estão à vista dos novos fãs em potencial.

Felizmente, os anúncios do Facebook não são caros.

Você pode segmentar anúncios especificamente para um grupo específico de pessoas com base em informações demográficas e de perfil, para que você não esteja desperdiçando dinheiro colocando seus anúncios na frente dos olhos errados.

Além disso, você pode executar anúncios no Facebook com apenas US $ 1 e ampliar. Comece devagar e lentamente aumente seus anúncios enquanto descobre o que funciona para sua marca.

O Facebook vem adicionando lentamente novos recursos (como o Transparency Tools) à sua plataforma de anúncios também, incentivando ainda mais as marcas a entrar no movimento de engajamento pago.

Dicas para criar ótimos anúncios no Facebook

Pronto para começar a usar anúncios no Facebook para promover sua marca? Veja algumas dicas para produzir conteúdo com bom desempenho e impulsionar as vendas para você ou seus clientes.

Restrinja seu público-alvo. Ao segmentar seus anúncios do Facebook, certifique-se de gastar o tempo adequado para definir seu público-alvo. Você pode restringir seus anúncios por interesses, comportamentos anteriores, conexões com sua marca, local, sexo e muito mais. Por isso, restrinja-os adequadamente para evitar o desperdício de seu investimento em publicidade.

O vídeo é fundamental. O vídeo é um semideus nas mídias sociais. Não só é comprovadamente mais engajante do que texto e imagens, como também pode-se ter mais valor num vídeo de 15 segundos do que em três linhas de texto. Considere fazer um breve vídeo comercial, de demonstração de produto ou de estilo vlog para o seu próximo anúncio no Facebook.

Use botões call to action. O Facebook permite que você adicione botões de ação a seus anúncios do Facebook. Por exemplo, você pode adicionar botões "compre agora" ou "teste inicial" às fotos de seus produtos. Use esses botões para facilitar a compra do seu produto.

Use uma linguagem simples. Não complique demais o texto da sua cópia. Torne seus anúncios curtos e agradáveis, de modo que chame a atenção dos leitores do Facebook enquanto eles navegam em seus feeds.

Teste vários anúncios. Não gere um anúncio de cada vez. Em vez disso, execute vários anúncios e veja qual apresenta o melhor desempenho ao longo de alguns dias. Em seguida, use o que tiver melhor desempenho a longo prazo.

Da mesma forma, exiba anúncios diferentes para pessoas diferentes. Se você é um varejista de roupas, certifique-se de anunciar roupas masculinas para homens e roupas femininas para mulheres. Isso economiza seus reais nos anúncios, mantendo seu conteúdo relevante para o leitor.

Link para conteúdo valioso. Em vez de vincular diretamente ao seu conteúdo, anuncie uma postagem no blog. É muito mais fácil fazer com que as pessoas cliquem em um artigo intitulado "Seis capinhas cases de iPhone que salvarão seu telefone" do que um link direto para sua loja de capas de iPhone.

Acompanhe seus anúncios com o Social Report

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Quando sua marca estiver usando anúncios no Facebook, você precisará de um lugar para acompanhar o engajamento e os gastos.

E, felizmente, você pode fazer tudo isso no Social Report.

Basta seguir nossas dicas de como vincular suas campanhas de anúncios do Facebook ao Social Report e você terá acesso imediato a análises demográficas, de gastos e de impressões dos seus anúncios do Facebook.

Também oferecemos um recurso de Alcance Orgânico x Anúncio Pago que compara o desempenho de seu conteúdo pago e orgânico.

Conclusão

Sua marca deve usar anúncios pagos em 2018. O alcance orgânico está morrendo e, se sua marca quiser crescer no mundo social, você precisa se adaptar aos tempos modernos. E se a sua marca segmentar adequadamente seus anúncios, você poderá recuperar seus gastos com anúncios rapidamente.

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