Que contenido funciona para Facebook en 2018?;

A principios de este año, Facebook cambió su algoritmo para mostrar menos contenido de las páginas. Este cambio se realizó para favorecer a el contenido de las personas en tu red y los grupos de los que formas parte.

Facebook también ha sido sorprendentemente transparente con respecto a estos cambios. Cuando el cambio entró en vigencia, el fundador Mark Zuckerberg publicó lo siguiente sobre el cambio de dirección de Facebook:

Al mismo tiempo, Facebook lanzó declaraciones sobre la lucha contra el contenido fraudulento —por ejemplo, este comunicado de prensa sobre cómo combatir el cebo de interacción. Este tipo de contenido incluye publicaciones que directamente solicitan a los usuarios etiquetar amigos, reaccionar a publicaciones o compartir. En resumen: contenido que no tiene ningún valor real e intenta jugar con el sistema para llegar a la parte superior del feed de noticias del espectador.

Aquí hay algunos ejemplos de cebo de interacción:

 El cebo de interacción en Facebook ya no es recompensado
Cebo de interacción en Facebook. Imagen vía Facebook

 

Pero el marketing de Facebook aún no está muerto.

Pero no te asustes: Facebook no es una zona muerta para los expertos en marketing. Lo que está muerto, sin embargo, son las trampas de crecimiento y las formas fraudulentas de llegar a la cima del feed de noticias de Facebook del consumidor.

Facebook ha dejado muy claro que no se puede jugar con el algoritmo con cebo de interacción (clic / reacción) En cambio, Facebook quiere ver contenido de alta calidad. No importa lo que publiques, asegúrate de que sea perspicaz y aporte un conocimiento real a la mesa. Como se discutió anteriormente, Facebook no desea los cuestionarios Clickbait o publicaciones de "Qué Pokémon Eres", sino más bien el contenido que aporta valor.

En este artículo, te daremos algunos ejemplos del tipo de contenido que funciona en Facebook para este 2018 y en el futuro. Usa estos ejemplos para mejorar la estrategia de Facebook de tu marca para que vuelva a la parte superior de la línea de tiempo de tu audiencia.

Empecemos

Adopta el video, Ahora.

No es ningún secreto que el video es el tema candente en las redes sociales, lo dijo Facebook en un  comunicado de prensa. Publica videos que muestren cómo usar tu producto o solo un video peculiar que promueva tu servicio. De cualquier manera, si es de alta calidad, Facebook recompensará tus esfuerzos.

No necesitas un equipo de producción de video para hacer videos de Facebook. Algunos videos fáciles de producir incluyen entrevistas con clientes y miembros de tu equipo, demostraciones de productos y "mensajes" de tu CEO u otro empleado de C-suite.

Incluye un enlace al contenido relevante

¿No tienes nuevas ideas para agregar? No te preocupes, solo incluye en un enlace a alguien que las tenga.

Esto puede ser cualquier cosa, desde artículos relacionados con su industria a un video creado por un líder de la industria. Solo asegúrate de que el contenido sea relevante para tu audiencia y que no sea clickbait. Puntos de bonificación si agregas comentarios relevantes y llamadas a acciones a tus enlaces compartidos.

¿Deseas facilitar la publicación de contenido de terceros? Prueba la herramienta de Redifusión de contenido y el Enmarcado con Links de Social Report. La Redifusión de contenido te permite volver a publicar automáticamente contenido de fuentes aprobadas, y enlace hipertextual te permite marcar contenido de terceros con botones de llamada de acción y banners personalizados que aparecen sobre el enlace compartido.

Crea un grupo y comienza un debate

El hecho de que la reacción y el hostigamiento de comentarios ya no exista no significa que no puedas iniciar una conversación.

Una buena forma de aumentar la participación en tus publicaciones es publicar contenido que haga reflexionar. Esto no debe ser de naturaleza política o acalorada, sino temas destinados a estimular la conversación en torno a tu industria. Por ejemplo, si tu compañía es de tecnológica, intenta evaluar los pensamientos sobre el nuevo iPhone o los cambios en Windows 10.

Hay distintas maneras de hacerlo. Una de ellas es mediante la adición de un llamado a la acción al final de su publicación. Con un simple "¿Cuál es tu opinión?" recorres un largo camino, especialmente si el cuerpo de tu publicación es de alta calidad.

Crea un grupo de Facebook

Crea un grupo de Facebook

En su anuncio del algoritmo, Zuckerberg señaló que los grupos llegarán a la cima de Newsfeed durante este 2018. Esto ha demostrado ser cierto y los usuarios ven más contenido de los grupos en sus feed de noticias, a veces más que las páginas

Con eso en mente: ahora es el mejor momento para formar un grupo para tu marca.

Cuando crees un grupo, publica contenido de alta calidad más que promocionar tu marca. Por ejemplo, si eres una tienda de música, crea un grupo para músicos locales en lugar de un grupo sobre las ofertas de tu tienda. Esto lo convierte en un grupo más atractivo y una mejor imagen para tu marca.

Pero no temas etiquetar tus grupos. Por ejemplo, si formamos un grupo para profesionales de marketing en redes sociales, podríamos calificarlo como "Profesionales del Marketing en Redes Sociales de Social Report".

Finalmente, confía en los anuncios pagados

 

Seamos directos: el alcance orgánico no es lo que solía ser.

Y eso significa que tu marca debería comenzar a gastar más dinero en anuncios de Facebook.

Cuando se invierte correctamente, puedes hacer qué tu marca y tus servicios  a las lleguen personas adecuadas. De hecho, las herramientas de focalización de Facebook son tan exhaustivas que puedes orientar anuncios para cualquier grupo de personas que se te ocurra. Mezcle eso con contenido de alta calidad y contenido relevante, y valdras oro.

Conclusión

Si bien el cambio del algoritmo de Facebook puede haber afectado tu tráfico en el corto plazo, todavía hay muchas oportunidades en esta red social. Publica contenido de alta calidad que aporte valor a tus seguidores, y es probable que obtengas las recompensa de una mayor participación a largo plazo.

¿Cómo está impactando tu marca en Facebook? Envianos un Tweet a retwitteamos lo mejor.

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