Codigos UTM O Que Sao E Por Que Sua Marca Precisa Deles

Os códigos UTM são uma parte importante de qualquer campanha de mídia social, mas são frequentemente ignorados pelas agências de mídia social.

Códigos UTM: O que são? De onde vieram? O que fazem? 

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Em suma, os códigos UTM são pedaços de código anexados ao final de seus URLs que rastreiam o local de origem do tráfego da Web no Google Analytics. Por exemplo, um código UTM permitirá diferenciar se o tráfego veio do Twitter, Facebook ou outro site.

Então, sim, eles são muito importantes!

Neste artigo, vamos mais afundo de o que são os códigos UTM e mostraremos como usar o Social Report para implementá-los em seus feeds sociais. Vamos lá!

Vamos falar mais sobre os códigos UTM

Conforme dito anteriormente, os códigos UTM, ou códigos do Monitor de Tráfego do Urchin, são um código de acompanhamento anexado aos seus links. Você pode usá-los para rastrear a origem do tráfego da Web para uma página específica no Google Analytics (mais sobre como configurar isso mais tarde).

Dependendo de como seus códigos UTM estão configurados, você pode rastrear a origem exata do tráfego para um determinado URL, até um tuíte ou post de um blog específico. Esses códigos são anexados ao final de uma URL ou incorporados a um encurtador de links.

Nunca faça marketing sem eles

Como os códigos UTM fornecem muitas informações ao Google Analytics, sua empresa deve usá-los para tudo que publica on-line. Isso pode dar uma ideia melhor de como os posts sociais são realizados e determinar melhor onde você deve postar seu conteúdo.

Usando códigos UTM irá impressionar seus clientes também. Com eles, você pode mostrar aos clientes qual tuíte está gerando mais tráfego ou qual campanha de anúncios gera mais leads de entrada. Esse detalhe extra permite que seus clientes saibam que seus serviços de marketing estão funcionando e continuarão voltando para mais de seus conhecimentos.

Como são os códigos UTM?

Quando acrescentados ao final de um URL, os códigos UTM começam com "? Utm_" e são seguidos por "medium", "source", "content", "campaign" ou "term". Cada um deles rastreia coisas diferentes sobre a origem de seu tráfego.

Aqui está o que cada faixa:

  • Médio: rastreia de que meio o tráfego veio. Mídias sociais, blogs, etc.
    • Examplo: ?utm_medium=socialmedia
  • Fonte: rastreia de onde veio exatamente o tráfego. A rede social, nome do blog, etc.
    • Examplo: ?utm_medium=twitter
  • Conteúdo: rastreia qual parte da página está direcionando o tráfego se vários botões ou links forem direcionados para o mesmo local. Por exemplo, vários botões para o mesmo lugar.
    • Examplo: ?utm_content=navbutton
  • Campanha: rastreia qual campanha está direcionando tráfego para seu link. Por exemplo, você pode marcá-lo como parte de sua publicidade paga para uma nova campanha de produto.
    • Examplo: ?utm_campaign=paidads
  • Termo: acompanha o termo que levou o usuário ao seu site. Observe que você pode usar vários termos. Isso é especialmente útil para publicidade PPC.
    • Examplo:?utm_term=travel+hacking+free+flights

Você pode juntar vários códigos UTM em seus URLs também. Isso permite rastrear informações mais detalhadas sobre sua origem de tráfego e fornecer análises mais úteis para seus clientes.

Como eu uso códigos UTM?

Como eu uso codigosUTM

Os códigos UTM não são tão complicados quanto você pensa.

Basta anexar os códigos UTM acima aos seus URLs e o Google Analytics (e outras ferramentas de análise da Web) reconhecerão automaticamente o código e o acompanharão de acordo. Muito arrumado!

Existem também algumas ferramentas gratuitas que você pode usar para adicionar códigos UTM ao final do seu link. Nossos favoritos são o Google Campaign URL Builder e o Facebook's Google Analytics URL Builder.

Veja como uma URL completa se parece com um código UTM anexado.

https://www.socialreport.com/insights/article/360001137106-Groups-Spotlight-Fiction-Writing-Helps-Writers-Grow?utm_source=Twitter&utm_medium=socialmedia&utm_campaign=Facebook%20Groups

No entanto, nem sempre verá códigos UTM no final dos URLs. Muitas vezes, eles são incorporados em um encurtador de link gerado por uma ferramenta de gerenciamento de mídia social ou por um encurtador de link independente. Por exemplo, os códigos UTM são criados no encurtador de links do Social Report.

Você pode visualizar análises de seus códigos UTM no Google Analytics, abaixo dos módulos "Campanhas" e "Origens de tráfego" no Google Analytics. Nenhuma configuração adicional é necessária de sua parte. O Google adiciona automaticamente os termos de pesquisa quando ele vê um código UTM.

Códigos UTM no Social Report

Você pode fazer com que o Social Report adicione automaticamente códigos UTM aos seus links antes de postar nas redes sociais. Veja como configurá-lo:

1. Faça login no Social Report e clique no botão Configurações na barra de ferramentas superior

Codigos UTM no Social Report

2. Clique em Projetos no menu suspenso

3. Clique em Acompanhamento de URL na parte superior da tela

Codigos UTM no Social Report em 2018

4. Olhe para o centro da tela. Adicione o URL que você gostaria de acompanhar (no nosso caso, socialreport.com) e personalize outros parâmetros, se necessário.

Você pode querer manter esses parâmetros definidos como padrão. Definimos automaticamente o nome da campanha como o nome do grupo de conteúdo do post, a origem da rede social na qual ela foi compartilhada e a mídia como "social".

5. Clique "Adicionar Domínio" 

Agora, sempre que você tuítar ou compartilhar um link do URL acima, as tags UTM correspondentes serão adicionadas automaticamente ao link. Só uma outra maneira que você economiza tempo aqui no Social Report!

Conclusão

Como você pode ver, os códigos de rastreamento UTM são uma ótima maneira de obter resultados mais precisos sobre como suas mídias sociais, marketing por e-mail e campanhas de publicidade paga estão ajudando ou prejudicando seus resultados. E com o Social Report, é mais fácil do que nunca construir códigos UTM em seus posts de mídia social.

Quer melhorar o seu jogo de mídia social com códigos UTM? Comece a usar o Social Report gratuitamente hoje mesmo.