Qual Tipo de Conteudo Melhor Funciona Com as Mudancas do Facebook

No início deste ano, o Facebook mudou seu algoritmo para mostrar menos conteúdo das Páginas. Essa mudança foi feita para favorecer o conteúdo das pessoas em sua rede e dos grupos dos quais você faz parte.

Facebook tem sido surpreendentemente transparente sobre essas mudanças. Quando a mudança entrou em vigor, o fundador Mark Zuckerberg postou o seguinte sobre a mudança de direção do Facebook:

Na mesma época, o Facebook divulgou declarações sobre o combate ao conteúdo spam - como, por exemplo, este comunicado de imprensa sobre a luta contra o engajamento isca. Esse conteúdo inclui posts que pedem diretamente aos usuários para marcar amigos, reagir aos posts ou compartilhar. Resumindo: conteúdo que não tem valor real e tenta dar um jeitinho brasileiro no sistema para chegar ao topo no seu feed de notícias.

Aqui estão alguns exemplos de isca de engajamento:

conteudo spam do facebook em 2018
Engajamento isca no Facebook. Imagem via Facebook

Mas o marketing do Facebook ainda não está morto

Mas se despere: o Facebook não é uma zona morta para os profissionais de marketing. O que está morto, no entanto, são hacks de crescimento antigo e formas de spam para chegar ao topo do Facebook Newsfeeds do consumidor.

Facebook tornou dolorosamente claro que você não pode brincar com o algoritmo usando isca de clique / reação. Em vez disso, o Facebook quer ver conteúdo de alta qualidade. Não importa o que você postar, certifique-se de que é perspicaz e traz conhecimento real para a mesa. Como discutido anteriormente, o Facebook não quer questionários clickbait ou "Qual Pokémon Você Seria", mas sim conteúdos que agregam valor.

Neste artigo, vamos dar alguns exemplos de conteúdo que funciona no Facebook em 2018. Use esses exemplos para melhorar a estratégia do Facebook da sua marca e, por sua vez, voltar ao topo da linha do tempo do seu público.

Vamos nessa

Abrace vídeos. Tipo, agora!

Não é nenhum segredo que o vídeo é o formato top nas mídias sociais - o Facebook disse isso em um comunicado à imprensa. Publique vídeos que mostrem como usar seu produto ou apenas um vídeo peculiar que promova seu serviço. Seja lá como for, se for de alta qualidade, o Facebook recompensará seus esforços.

Você não precisa de uma equipe de produção de vídeo para fazer vídeos no Facebook também. Alguns vídeos fáceis de produzir incluem entrevistas com clientes e membros da equipe, demonstrações de produtos e "mensagens" do seu CEO ou outro funcionário da diretoria executiva.

Link para conteúdos relevantes

Não tem novos pensamentos para adicionar? Não se preocupe, basta "linkar" para alguém que tem.

Isso pode ser qualquer coisa, desde artigos relacionados à sua indústria até um vídeo criado por um líder do setor. Apenas certifique-se de que o conteúdo seja relevante para o seu público e não seja clickbait. Pontos bônus se você adicionar comentários relevantes e ter call to actions para seus links compartilhados.

Quer tornar a publicação de conteúdo de terceiros mais fácil? Experimente os recursos de agregação de conteúdo e vinculação de links do Social Report. A Content Syndication permite que você republique automaticamente o conteúdo de fontes aprovadas, e o Link Framing permite que você crie uma marca de conteúdo de terceiros com botões de apelo à ação e banners personalizados que aparecem no link compartilhado.

Crie um grupo e inicie uma discussão

via GIPHY

Só porque reações e comentários estão mortos não significa que você não pode iniciar uma conversa.

Uma ótima maneira de aumentar o engajamento em seus posts é postar conteúdo instigante. Isso não deve ser de natureza política ou polêmica, mas, ao contrário, tópicos destinados a estimular conversas em torno de sua área. Por exemplo, se você tem uma empresa de tecnologia, tente analizar os pensamentos sobre o novo iPhone ou as alterações para o Windows 10.

Existem algumas maneiras certas de fazer isso. Uma delas é adicionar um call to action no final do seu post. Um simples "O Quê Você Acha?" cai muito bem, especialmente se o corpo do seu post é de alta qualidade.

Faça um grupo do Facebook

faca um grupo no facebook em 2018

Em seu anúncio de algoritmo, Zuckerberg observou que os grupos seriam empurrados para o topo do Newsfeed em 2018. Isso provou ser verdade e os usuários estão vendo mais conteúdo de grupos em seus feeds de notícias - às vezes mais do que páginas.

Com isso em mente: agora é melhor do que nunca criar um grupo para sua marca.

Ao criar um grupo, poste conteúdo de alta qualidade que faça mais do que promover sua marca. Por exemplo, se você tem uma loja de música, crie um grupo para músicos locais em vez de um grupo sobre as ofertas da sua loja. Isso contribui para um grupo mais engajante e uma imagem melhor para sua marca.

Mas não tenha medo de marcar seus grupos. Por exemplo, se fizéssemos um grupo para profissionais de marketing de mídia social, poderíamos chamá-lo de "Profissionais de marketing de mídia social pelo Social Report".

Por fim, abrace anúncios pagos

 

via GIPHY

Vamos ser franco: alcance orgânico não é o mesmo que costumava ser.

E isso significa que sua marca deve começar a gastar mais dinheiro em anúncios no Facebook.

Quando segmentado corretamente, você pode colocar sua marca e seus serviços na frente das pessoas certas. Na verdade, as ferramentas de segmentação do Facebook são tão detalhadas que você pode segmentar anúncios para qualquer conjunto de pessoas, mais do que você possa imaginar. Misture isso com alta qualidade e conteúdo relevante e você é ouro.

Conclusão

Embora a mudança no algoritmo do Facebook possa ter prejudicado seu tráfego no curto prazo, ainda há muitas oportunidades na rede social. Publique conteúdo de alta qualidade que agregue valor a seus seguidores e as chances são de que você obtenha os frutos de um maior envolvimento ao longo do tempo.

Como sua marca está causando impacto no Facebook? Tuíta pra gente e retuitaremos o melhor.

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