Porque ter grupo no facebook em 2018

Grupos do Facebook estão crescendo rapidamente. Com as mudanças recentes no feed de notícias, mais e mais empresas estão usando o Grupos para obter conteúdo diante dos olhos de seus espectadores.

Empresas com grupos estão tendo grandes retornos em seus esforços. De fato, algumas estão vendo suas páginas terem uma classificação mais alta no feed do que sua página tradicional - um benefício inesperado para muitos.

Sua empresa ainda está em dúvida sobre o uso de grupos do Facebook? Para ajudar você a se decidir, nós trazemos cinco razões pelas quais sua marca precisa de um grupo no Facebook. Este artigo destaca os recursos e estatísticas.

1. Facebook Está Realmente Punindo Páginas

Vamos esclarecer as coisas primeiro.

No ano passado, o Facebook vem tentando trazer a plataforma de volta às suas raízes. Afirmou publicamente que as Páginas terão menos prioridade nos feeds de notícias do usuário do que o conteúdo publicado por amigos, que será o centro das atenções. Isso é para promover mais “interações significativas” na rede.

Existem algumas maneiras de contornar isso. Por exemplo, as notícias locais recebem mais prioridade sobre as notícias de massa e outros tipos de páginas do Facebook - mas isso não se aplica à maioria das marcas.

O resultado foi devastador para algumas marcas no Facebook. De acordo com dados do Parse.ly, os editores de sua rede registraram uma redução constante de 25% no volume de referência do Facebook de fevereiro para outubro de 2017.

A empresa notou que não houve uma queda brusca, depois que o Facebook anunciou mudanças no feed de notícias. Em vez disso, a queda ocorreu de forma constante ao longo do período de oito meses em que a empresa pesquisou. Por isso, esperamos que a tendência continue nos próximos meses.

Então, sem encher de linguiça: os dias de ouro das páginas do Facebook para editores e marcas acabaram.

2. Posts de Grupos Dão Um Impulso de Algoritmo

Mas não entre em pânico! Grupos podem ser exatamente o que você precisa para recuperar impressões perdidas. Na verdade, já está preenchendo a impressão vazia deixadas nas Páginas para algumas marcas.

Os Grupos do Facebook estão, na prática, com uma classificação alta nos feeds de notícias dos usuários do Facebook. Kevin Rose, o autor do New York Times, juntou-se recentemente a 100 grupos diferentes do Facebook como uma experiência para ver por que as marcas estão usando o Grupos para promover o conteúdo. Suas descobertas foram bastante surpreendentes.

O autor descobriu que o Facebook consistentemente colocava o conteúdo dos Grupos no topo de seu feed. Melhor, isso muitas vezes era à custa de seus amigos no Facebook e conteúdo de páginas de notícias que ele seguiu.

Este não é um caso exclusivo. O autor deste artigo é membro de muitos grupos de viagens, tecnologia e marketing do Facebook. Os grupos mais ativos consistentemente classificam-se primeiro em seu feed de notícias, mesmo que o conteúdo seja idêntico a algo publicado pela página do Facebook da marca principal.

Isso nos mostra que, no momento, o Facebook está dando uma vantagem intencional aos Grupos. O Facebook não falou publicamente sobre essas vantagens, mas vale a pena capitalizar enquanto se pode.

O Facebook também tem feito eventos em sua sede para administradores de grupos. Muitas vezes, esses eventos são uma conversa com o Facebook sobre como a plataforma pode melhorar seus serviços. Isso mostra ainda mais o compromisso do Facebook com os Grupos.

3. Facebook Está Adicionando Novos Recursos de Grupos

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Grupos do Facebook receberam uma oferta de reforma gradual nos últimos dois anos. Vimos a empresa adicionar novos recursos de análise, a capacidade de fixar posts e até mesmo documentar opções de compartilhamento. Mais importante, o Facebook permite que as Páginas publiquem em grupos, permitindo que você mantenha uma imagem de marca consistente.

Use esses recursos para tirar vantagem para sua marca. Ative um apelo à ação para o topo do seu grupo. Por exemplo, você pode ter um link para o boletim informativo por e-mail ou para o último episódio do seu podcast. Os novos membros verão isso assim que ingressarem no seu Grupo, e os membros existentes verão isso quando carregarem seu Grupo.

O Facebook adicionou um recurso de link de grupo a grupo no ano passado. Isso adiciona uma seção "Grupos recomendados" a cada grupo e permite vincular sua página do Facebook a outras pessoas. Você pode vincular a outros grupos pela sua marca ou por outras pessoas que você gosta.

Além disso, os Grupos também podem adicionar uma biografia à sua página que é mostrada aos novos membros antes de entrarem. Faça bom proveito disso e não tenha medo de se promover um pouco. Isso é mostrado aos possíveis membros- e, por sua vez, aos clientes em potencial.

Esses recursos mostram o compromisso do Facebook com o crescimento dos Grupos do Facebook. Utilize-os para aproveitar ao máximo seu Grupo e expandir seu alcance.

4. Conversa de Grupos

 

Seus seguidores podem estar relutantes em postar em uma página pública do Facebook, especialmente se compartilharem uma opinião. Os Grupos resolvem esse problema pois por muitas vezes você precisa ser um membro do grupo pode ver comentários e compromissos.

Aproveite isso! Incentive os membros do seu grupo a interagir com sua página, postando chamadas para opiniões, tópicos de discussão e pesquisas. Isso manterá seus membros engajados e sua marca no topo do Newfeeds do seu membro.

Um conselho: tente manter tópicos um pouco neutros e relacionados ao seu produto. A última coisa que você quer é transformar o grupo de serviço de entrega de flores em um guerra política entre direita e esquerda, Lula foi golpe ou justiça? etc. Ao invés disso, incentive a discussão perguntando quais são as flores favoritas do seu próximo.

5. Tenha Uma Ideia Melhor de Quem São Seus Clientes

O Facebook possui três tipos diferentes de grupos: público, privado e secreto. Público é simples: em resumo, qualquer pessoa pode participar de grupos públicos e não-membros podem visualizar o conteúdo. Grupos privados são listados e conhecidos pelo público, mas exigem aprovação do administrador para participar. Por fim, grupos secretos não são listados e exigem um convite.

Os tipos mais comuns de grupos são grupos públicos e privados. Muitas marcas são padronizadas para grupos públicos, mas grupos privados também têm méritos.

Por exemplo, você deve aprovar manualmente todos os membros com grupos privados. Durante o processo de inscrição, você pode optar por fazer com que todos os possíveis sócios respondam a perguntas de sua escolha. Por exemplo, você pode perguntar o que alguém espera ganhar ao ingressar no Grupo. Use as informações coletadas para organizar melhor o conteúdo (e talvez até mesmo seus produtos).

Além disso, como mencionado anteriormente, grupos particulares ajudam a facilitar a conversação. Somente membros do grupo podem visualizar o conteúdo, criando uma sensação de exclusividade que incentiva os membros a postar, comentar e interagir de alguma outra forma.

Comece Seu Grupo no Facebook Hoje!

Essas são cinco razões pelas quais sua marca precisa de um grupo no Facebook. Os grupos oferecem uma nova maneira de melhorar o tráfego de mídia social para sua empresa, mesmo durante um período em que o Facebook está reduzindo constantemente o alcance de marcas e editores em sua plataforma de Páginas.

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