Fallas de las marcas modernas con la curación de contenido

Los cibernautas se vuelven más sabios cada día. Ellos siguen a las marcas no solo por que creen en sus productos o servicios, sino también porque encuentran valor en las publicaciones que comparten. Tus seguidores continuamente esperan encontrar contenido digno de tu parte, por lo que necesitas explorar nuevas ideas y maneras de promocionar tu marca sin sonar como un perico.

Es muy fácil cometer errores, especialmente cuando publicas información en las redes sociales sin una estrategia de marketing planificada o programar tu feed en piloto automático por tiempo indefinido. Dar pasos en falso puede ser muy fácil en estas circunstancias, por lo que es crucial aprender a solucionar estos posibles errores para evitar cometer errores de curación de contenido.

Tu presencia en redes sociales no tiene que ser un desastre si aplicas la estrategia correcta. Sin embargo muchas marcas modernas, lamentablemente, fallan y automatizan sus redes sociales tanto que se ve como un robot. Es difícil para las marcas encontrar ese balance entre darle el toque humano a la creación de contenido y la automatización. Cual es el resultado final? Un impacto negativo en el crecimiento de sus seguidores e interacción.

Qué es lo que las marcas están haciendo mal con la curación de contenido? Que impacto tienen esto en tu estrategia de redes sociales? Continua leyendo y usa esto como un recordatorio de lo que no debes de hacer con tu estrategia de curación de contenido.

No publicar contenido fresco

Las marcas usualmente se olvidar de tener un rol activo en la curación de contenido. No se dan cuenta que publicar contenido nuevo mantendrá sus redes sociales frescos, interactuando e interesante especialmente cuando tienen una variedad de artículos compartidos en tu feed. También no buscan nuevos artículos relevantes a su audiencia, sabiendo que están dejando su feed en el pasado.  

Quiero decir, que tan seguido ves artículos que compartidos por marcas que tengan información que no sean actual? Cuántas veces has hecho clic en la sección de “Noticias de última hora” y te das cuenta que el artículo se publicó años atrás?

Es aquí cuando las plataformas de curación de contenido entran al juego. En lugar de tener que buscar manualmente el contenido más reciente en el que tus seguidores estarían interesados, puedes abocarte a estas plataformas que pueden curar el contenido por ti, as como Scoop.it, Feedly, o Storify. Muchas plataformas de redes sociales tiene ya incorporadas herramientas para la curación del contenido para tu uso, por ejemplo, Aca en Social Report puedes curar o sindicar el contenido para cualquier feed RSS, o simplemente ingresa una palabra clave para el tipo de contenido que te interesa y ve en nuestra librería varios cientos de miles de RSS feeds.

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Las redes sociales no tienen que quitarte la mayor parte de tu tiempo. no tienes que pasar por una avalancha de artículos y series de tweets para saber qué está pasando o que es tendencia. Para esto sirven las plataformas de programación y curación de contenido. Ellos minimizan el tiempo y el stress para que te puedas enfocar en trabajar en lo que es importante.

No apegarse a una horario para publicar

Muchas marcas cometen el error de publicar contenido en las redes sociales, sin tener un horario establecido por eso, es que es super importante “estar a tiempo”. volverse desorganizado es fácil, especialmente si no creas un plan para publicar diariamente o semanalmente. Aun cuando tienes todas las herramientas enfrente de ti, el hecho de no usar tu tiempo sabiamente puede costarte caro.

Será diferente cuando te pegas a un horario. Cuando tengas tu rutina, completar más tareas. también te quitara el stress de curar tu contenido y te dará la habilidad de programar tus publicaciones con tiempo, especialmente cuando tomamos en consideración el número option de veces que debes publicar por dia y los mejores horarios para publicar en cada red social.

Los mercadólogos expertos en redes sociales saben que programar las publicaciones es fundamental para tener un feed eficaz y es importante para las marcas trabajar su contenido con anticipación. es por eso que programar publicaciones en redes sociales es el pan de cada dia de las marcas.

Aun así, es importante encontrar un horario que funcione para ti y para tu contenido.  intenta algunas estrategias diferentes y ve si estas sacando el mayor provecho de el. No tienes que apegarse al horario al 100% de las veces, también puedes incluir “noticias de última hora”, por poner un ejemplo, pero tener una base te ahorrará tiempo y te permitirá a programar eficientemente.

Calendario de Publicaciones

No sigues a las personas correctas

Seguir a las personas correctas también es parte importante de la estrategia de curación de contenido. Por qué? simplemente por que tu no aprenderas mucho de marcas que se hagan promocionen a sí mismos, especialmente de manera forzada.


Sin embargo, cuando sigues a influencers reconocidos, tendrás un mejor entendimiento de lo que hace reaccionar a tu audiencia o lo que tus seguidores quieren. También puedes tomar ideas e inspiración de los expertos. si conoces a personas que pueden influenciar tu estrategia de mercadeo, es mejor que lo sigas en sus redes sociales para ver los diferentes enfoques que tienen para su marca o negocio.

Un buen ejemplo una buena fuente para obtener publicaciones para compartir es Jason Fried de Basecamp. El es uno de los mercadólogos más conocidos que representa una fuente continua de contenido que tu audiencia encontrará relevante e interesante, lo que es clave cuando buscas seguiré a alguien. El tipo de contenido que buscas de las personas que sigues proporciona entretenimiento, valor educacional y consejos que tus seguidores puede aplicar en su vida y negocio.

Jason Fried

Si una de tus prioridades construir una lista de influencers para seguir, de los cuales puedas obtener contenido y compartirlo con tus seguidores, vas a poder determinar que tipo de artículos atrae más clics por parte de tu audiencia.  Como resultado esto te ayudará a desarrollar tu propia estrategia de curación de contenido y a saber a qué tipo de contenido responden mejor tus seguidores.

No tener un feed versátil

La falta de sabor, hablando de los feed en redes sociales es muy común en las marcas modernas hoy en dia. Cometen el error de publicar únicamente links y tweets en al red sociales pensando que estos por sí solos será suficiente para tener más interacción.

Esta es una de las razones por la que los seguidores dejan de seguirte. Les falta contenido visual. Claro, Pudiste haber creado una pieza fundamental, pero cómo vas a hacer que tu audiencia haga clic en el si no cambias tu contenido de vez en cuando?

Se comprobado y bien conocido entre los mercadólogos de redes sociales que las publicaciones con imágenes o vídeos llaman mas la atencion. No hay razón para no creer en esto - las imágenes son de suma importancia para la interacción en las redes sociales es por eso que que el uso de estas se esta volviendo muy frecuente. Así que cómo escoges las imágenes correctas para tus publicaciones? encuentra imágenes que llamen la atención y con las que tu audiencia se puedan sentir identificada.

Melyssa Griffin de Nectar Collective es un buen ejemplo una excelente curación del contenido. Cuando visitas su perfil, vas a ver un contenido muy variado que incluye videos educacionales, frases motivacionales y recursos gratuitos para los emprendedores y mucho más.

Melyssa Griffin

 Melyssa Griffin

Melyssa Griffin

Y eso es solo el comienzo. El punto principal es que cualquier feed bien estructurado tendrá una variedad en su contenido y no solo fotos, links, videos o cualquier blog etc. Tienes que mezclar las cosas y darle a tu audiencia publicaciones que sea de su interés y que tengan un buen contenido visual para mantener a todos interesados en lo que tienes que decir y agregarle un toque personal que tus seguidores quieren y adoran.

No piensan en su audiencia.

Las marcas que tienen feeds donde únicamente se promocionan no son atractivas para los seguidores. Eso es porque no piensan en su audiencia para poder determinar los temas y  tipo de contenido que les pudiera interesar a sus seguidores. La estratega de contenido Tiffany Monhollon recomienda que las marcas deberían de empezar con su audiencia en mente. Deberían de saber las necesidades de sus seguidores para poder crear contenido que se relaciones a su negocio.  La relevancia es clave en la curación del contenido. Es crucial conocer a tu audiencia primero para luego producir temas que les interesen. 

De acuerdo a los descubrimientos de Enable Marketing, encontraron que el 59% de personas dice que seguirán a una marca por que están interesados en escuchar sobre sus promociones, pero el 58% de personas también mencionaron que les es molesto cuando una marca postea muchas promociones y 46% de seguidores mencionaron que es más probable que le den clic al botón the dejar de seguir a causa de esto.

Hay un estudio muy interesante que indica que la marca debería de tener como meta el contar con un balance entre hacer el mercadeo de sus productos o servicios y forzar la compra de los mismos al sobrevender los. Y obviamente no mencionar a sus competidores en su propio feed, aunque no te lastimaría mostrar un poco de afecto a otros jugadores dentro de tu industria.  

Encontrar un balance entre la educación, entretenimiento y la promoción puede ser difícil. Así que, Como es que los mercadólogos de redes sociales lo hacen? aunque existen cientos de proporciones recomendadas cuando se trata de publicar en redes sociales, los expertos recomiendan siempre ir por la regla del 80/20. Esto significa que el 20% del contenido de tu publicación debe ser promocional, y el otro 80% contenido que le aporte valor a tu audiencia.  

Social Report

No saber cómo reciclar las publicaciones

Muchos de los mercadólogos digitales han experimentado bloqueo de escritor o han perdido el jugo de la creatividad en algún punto tratando de producir contenido nuevo para su audiencia. En los días que les cuesta trabajo crear un articulo, reciclar las publicaciones puede ser un salvavidas.  Esta es una de las oportunidades que las marcas lamentablemente pierden. No utilizan esta oportunidad para reciclar su mejor contenido y obtener lo mejor de el.

Al reciclar tu contenido, creas más oportunidades de presentarle tu contenido a caras nuevas. Puedes ganar mas seguidores y generar más interacción. Compartirlo una vez no te garantiza que todos tus seguidores lo verán.  Esto se debe a los algoritmos de las redes sociales.

Reciclar Contenido

Tomemos como referencia el algoritmo del feed de noticias de Facebook como ejemplo. Lo que los usuarios de Facebook verán en su feed individual dependerá de cómo reaccionen a las publicaciones de sus amigos y marcas que sigan. Esta es la manera en que Facebook asegura que solamente una parte de tu perfil de negocios verán tu actualizaciones de estado en su feed, por lo que es importante calendarizar contenido reciclado para que tu audiencia nos se aburra con tu feed social.

Repostear tu mejor contenido tambien puede ser una recordatoria para tus seguidores de lo que es importante. Puede que parezca spam para los que ya lo hayan visto tu contenido, claro que hay un poco de riesgo. Sin embargo si le recuerdas a tus seguidores por medio de interacciones variadas del mismo contenido, podrás incrementar la visibilidad de tu marca exitosamente.

La lección aquí es no apegarse a las mismas descripciones cada vez que usas tus publicaciones anteriores. Este sutil cambio hará que tu feed no se vea obsoleto aunque estés trabajando con una cantidad limitada de contenido.

Conclusión

Recuerda que una estrategia eficiente para la curación de contenido no es bombardear a tus seguidores con contenido con la esperanza que los sorprenda. Es acerca de publicar contenido relevante para tu audiencia en el lugar y tiempo correcto. Al conocer a tu audiencia puedes buscar lo que atrae más interacción, puedes crear una estrategia específica para tu marca que tenga la combinación perfecta entre información actual y contenido que hará que tu número de seguidores aumente e interactúen, para posicionar a tu marca como un experto en la industria.