Facebook Desmonetiza 2018

O Facebook anunciou que irá comecar a desmonetizar posts que exploram seu algoritmo, que prioriza atualizações com grande engajamento, conhecidas como “isca de engajamento”

Estes posts — frequentemente envolvendo marcas pedindo usuários por likes, compartilhar ou comentar para receber um prêmio — podem receber um grande engajamento e pode de maneira injusta fazer que atinjam o topo de seu feed de notícias. Um exemplo comum é um post que solicita etiquetar um amigo, como “Marque um amigo que é de escorpião para ganhar tal coisa no sorteio”

Obviamente, esse tipo de post cria engajamento e os colocam no topo do feed e pega o lugar de posts com conteúdo interessante compartilhados por amigos e páginas que você realmente quer ver. Então, com a ajuda dessa nova política, o Facebook espera liberar um pouco essa bagunça.

Facebook Desmonetiza Posts 2018.jpg

O que os usuários e marcas estão se perguntando agora é, qual será o limite que o facebook dará entre engajamento isca e uma competição ou sorteio legítimo? O Facebook publicou um guia para como fazer publicações. Uma descrição muito específica sobre engajamento isco que irá começar a ser desmonetizado imediatamente:

1. Isca de Reações

O exemplo do Facebook de reações isca é postar “CURTA isso se você é Peixes ou AME isso se você é Escorpião e quer achar o AMOR VERDADEIRO!!!” Esse tipo de post é obviamente um spam e ninguém sentirá saudades quando removido do topo de feed de notícias dos usuários. Mas você também tem de ter cuidado para não postar nada como “Curta esse post se você acredita caça ilegal aos animais é errado” Se você está acostumado a pedir curtidas ou outras reações do Facebook como uma pesquisa informal ou sentimentos de seus seguidores, você precisa parar agora.

2. Comentário Isca

O Facebook define comentário isca como “peca pessoas para comentarem respostas específicas (letras, números, frases, emojis)”. O exemplo que eles dão é, “Comente ‘SIM’ se você ama pedras como eu”. Esse tipo de post até parece inofensivo, mas o Facebook acredita que pedir pessoas a comentarem apenas uma palavra encoraja mais pessoas a comentarem e quanto mais pessoas comentam, mais saliência seu post post tem nos feed de notícias de outras pessoas — até agora. Ainda não sabemos se isso vai ser aplicado para todos esses posts que te ajudam a subir mas usando um nome de um super herói, ou cor da camiseta que você está vestindo ou a última coisa que você comeu, que nao sao palavras específicas mas certamente são iscas de comentários.

3. Compartilhamento Isca

Esse aqui é bem direto: qualquer tipo de post que pede para as pessoas compartilharem. O Facebook dá um exemplo dizendo “Compartilhe com 10 amigos para ganhar um novo iPad”. Imaginamos que isso também se aplica para posts fake postado pelo Bill Gates ou Warren Buffet que “querem” seu compartilhamento. Em geral, de agora em diante, é provável que não seja uma boa ideia pedir para as pessoas compartilharem seus posts — pelo menos não escrito no post.

4. Marcação Isca

Esses posts que se pede para mencionar seus amigo em uma imagem. O exemplo do Facebook foi uma pintura de uma garota e o pedido: “Marque amigos para verem ela. Se muitas pessoas comentarem, eu ganho essa pintura” Esse exemplo específico realmente inclui isca de marcação e comentários em um post só. Não é uma boa ideia.

5. Votação Isca

Esses posts que encoraja usuários a votarem em algo ou via comentários ou reações. O exemplo do Facebook foi, usuários são convidados para votar para suas metas em 2018 (ganhar uma promoção/ encontrar o amor verdadeiro/ ficar sarado/ mudar de cidade) através de reações ou com um de quatro emojis. Isca de votação também inclui pedir pessoas para votarem por comentario (entao a isca de votação também é uma isca de reação ou de comentários).

Dica Útil:

Os posts do Facebook acrescenta que nem tudo será desmonetizado igualmente. Páginas que frequentemente violam a política de iscas de engajamento serão mais desmonetizadas do que outras (faz sentido). O Facebook também diz que não irá desmonetizar posts que pedem usuários para compartilhar o desaparecimento de crianças ou juntando dinheiro por uma casa, ou pedindo conselhos (vamos dizer que isso também faz sentido). E, pelo menos, por enquanto, seu algoritmo não pode localizar pessoas ou empresas que pedem para seu público se engajarem no facebook quando o pedido foi feito fora do facebook (e.g. um post em um coffee shop pedido para curtir a página do facebook para ganhar 20% de desconto no seu pedido)

Essa nova política certamente terá um efeito significativo nas marcas por aí que estão acostumadas a promover seus produtos ou serviços no Facebook. Se você está lendo isso e pensando “Eu sou um deles”, agora é a hora de mudar sua estratégia no Facebook