7 Ways To Generate More Clicks Without Using Clickbait Headlines

¿Has visto alguna vez esos titulares sensacionalistas de Facebook donde omiten la información más importante? ¿Y esos títulos súper dramáticos de Youtube sólo para decepcionarte cuando haces clic y ves que el contenido no es relevante?

Esto, queridos amigos, se conoce como clickbait. En muchas ocasiones ofrecen información engañosa y no siempre proporcionan lo que uno está buscando. Se ha convertido en una epidemia (y casi parece que es la norma con los titulares), y lo cierto es que no puedes hacer nada sin dar con alguno de ellos en Internet. Es por ello que Facebook quiere empezar a mostrar menos de este tipo de contenido.  El gigante social ha implementado más herramientas y nuevos algoritmos para reducir la cantidad de clickbait que aparecen en nuestras páginas. Incluso Google ha realizado unos cambios para evitar que esto suceda.

La cuestión es, ¿qué puedes hacer tú para que tu contenido reciba más clics sin seguir la técnica del clickbait? En este artículo compartimos las distintas formas en las que puedes generar tráfico orgánico a tus redes sociales y qué puedes hacer para evitar caer en la tentación del clickbait.

1. Establece Unas Expectativas Reales

Aunque es cierto que la técnica del clickbait puede ser efectiva para conseguir más clics en tus titulares, no lo es para ganarte la confianza de tus lectores. Te explicamos los porqués:

  • Estos clics no convierten a tus lectores en compradores. Ni tampoco en tus seguidores. Al contrario, es muy probable que pierdas seguidores como consecuencia de esta técnica engañosa.
  • El tráfico que has ganado de forma temporal no justifica el daño que va a causar a la reputación de tu imagen. No sólo te arruinará el proyecto en el que estás trabajando, sino que además perderás credibilidad.
  • Tu página web tendrá un porcentaje de rebote elevado porque el contenido no genera curiosidad. Google considerará que tu contenido no es valioso y perderás puestos en el ranking.

Es importante ser honesto con tu audiencia y, por ello, nunca debería sucumbir a este tipo de técnicas engañosas. Por el contrario, lo que puedes hacer es, crear textos bien elaborados y en los que hayas realizado un estudio previo, y así proveer un titular ajustado.

En resumen, lo que debes hacer es establecer unas expectativas reales con tu audiencia. No exageres y limítate a facilitar hechos reales. Tus lectores agradecerán tu ejercicio de honestidad. Con tiempo, verán que eres una marca que presenta contenido con integridad.

2. Haz Uso De Las Listas

Conocidos como listicles en inglés, este tipo de artículos ofrecen la información en forma de lista. Es la manera más sencilla de captar la atención de tu audiencia, ya que este tipo de artículos genera curiosidad.

¿Qué puedes hacer para que tus listas llamen la atención y destaquen? Escribe varios títulos y mira cuál es la que mejor recepción tiene entre tus lectores.

CONSEJO: ¿Sabías que incorporar números en tu titular es una de las ventaja de llamar la atención de tu lector? En un estudio realizado por Conductor, se comprobó que los números pueden llegar a ser muy efectivos. Mira la tabla de abajo:

Study On Compelling Headlines

Otro truco que puedes seguir es crear titulares llamativos utilizando las 5W del periodismo: Quién (Who), Qué (What), Dónde (Where), Por qué (Why) y Cómo (How). Esto funciona porque das respuesta a las preguntas más frecuentes de los lectores al tiempo que resuelves sus problemas. Los contenidos de Cómo… o How-to en inglés suelen ser los primeros que busca la gente.

3. Crea Títulos Que Generen Debate

Crear controversia puede ser una buena forma de hacer que tus lectores debatan distintos temas. De acuerdo con CopyBlogger, ocho de cada diez personas leerán el título, pero dos seguirán leyendo todo el artículo. Por ello es tan importante dedicar un tiempo al titular.

Ten en cuenta que a pesar de que los titulares sensacionalistas pueden aumentar el número de clic, es importante que el contenido también sea bueno. Asegúrate de que el título es tan interesante como el artículo o correrás el riesgo de perder a tu audiencia.

4. Haz Una Búsqueda De Palabras Clave

Expertos del marketing digital como Alexis Grant hacen búsquedas de palabras clave y aprovechan su conocimiento de SEO para crear titulares llamativos. Grant se centra en buscar palabras que su audiencia ya está buscando.

Las palabras clave son herramientas útiles para que los buscadores encuentren contenido relevante. Necesitas elegir las palabras que tengan un buen volumen de búsqueda y que sean aptos para tu página. Si añades palabras que no tienen sentido, lo más probable es que generes tanto tráfico como te gustaría. Por ello, es tan importante dedicar tiempo a realizar una búsqueda de palabras a la hora de escoger título.

Los titulares también deberían ser compartibles y fáciles de leer. Cuántas más visitas tenga tu página, más directo será el tráfico. Así que, si quieres llamar la atención de tus lectores, ten en cuenta la búsqueda de palabras clave.

Estas herramientas te pueden ayudar a hacer la búsqueda más fácil.

  • El monitoreador de palabras clave de Social Report, te permite ver cuáles son las tendencias del momento e identificar oportunidades en distintas redes sociales. Si revisas tanto las palabras clave como hashtags o etiquetas, tendrás un control completo de cómo se llevan a cabo las búsquedas.
  • Google Trends también te permite comparar y elegir distintas palabras clave para ver las últimas tendencias, datos y visualizaciones. Puedes incluso buscar palabras claves, frases y temas que tengan cierta longevidad.
Google Trends
  • Keyword Planner te permite encontrar ideas de palabras clave para tus campañas en redes sociales. Esta herramienta te enseña las estadísticas como la frecuencia de búsqueda o volumen, y te ayuda a decidir si es recomendable que los añadas a tu titular.

5. Apela A Las Emociones

Tus titulares deberían generar una conexión emocional con tus lectores. Con esto no estamos diciendo que debas expresar sentimientos u opiniones públicamente. Lo que queremos decir es que deberás ser capaz de identificar qué clase de emociones funcionan mejor con el tipo de audiencia que tienes. ¿Por qué? Porque la gente responde mejor cuando incorporas ciertas palabras que provocan una emoción en las personas.

Ejemplos de The Persuasive Revolution:

- Procura que estén de acuerdo contigo
Quieres generar cierta empatía para que puedan ver la situación desde tu punto de vista.

- Procura que lean tu contenido
Deberías usar palabras que generen curiosidad. La gente es curiosa por naturaleza, y eso provoca que hagan clic en tu enlace y quieran leer tu contenido.

- Procura vender un producto o solución
Busca la forma de generar un deseo. Puedes hacer esto haciendo ver a tus clientes cómo mejorará su futuro con el producto o solución que les ofreces.

¿Ves lo poderosas que son las palabras? Imagínate cómo serían las cosas si por medio de tus titulares pudieras provocar una emoción en tus lectores. La forma de conectar con ellos mejoraría de forma significativa.

6. Sé Conciso

¿Qué extensión debería tener tu titular? ¿Quieres saber cuál es la extensión ideal para Twitter, Facebook, y los buscadores?

Para Twitter son 100 caracteres. No hay una longitud ideal para un tuit, pero según informan desde Buddy Media, los que tienen de 70 a 100 caracteres tienen un resultado un 17% mejor. Por ello, evita utilizar los 140 caracteres disponibles.

Para Facebook, la cifra mágica es 40. Jeff Bullas se dio cuenta de que los posts con 40 caracteres recibían un 86% más de participación que aquellos con 80 caracteres, con una participación del 66%.

En lo que respecta a las buscadores, el límite está en 70 caracteres. Un titular más largo puede ayudarte en algunos casos, pero si eres de los que da importancia a los titulares, lo mejor es que te mantengas en los 70 caracteres.

7. Haz Referencia A Tu Audiencia

Hacer referencias a tu audiencia usando términos como “tú” es importante. ¿Por qué deberías hacerlo? Porque, casi de forma inmediata, involucras a tus lectores en el texto que estás escribiendo. Es una forma de que el lector piense “¡este artículo es para mí!”.

La gente siempre está buscando soluciones a sus problemas. Así que cuando usas el término “tú” como en el ejemplo de abajo, los lectores están más interesados en leer tu contenido.

Refer To Your Audience To Increase Content Clicks

Nota Final

Puedes crear contenido que genere interés para hacer clic sin caer en la tentación del clickbait. Los consejos de arriba han sido probados para ayudar a mejorar la respuesta de los lectores, así que pruébalos tú mismo. Los Clickbait puede que te den las cifras que quieras de forma momentánea, pero es importante que te centres en la participación que consigues de tus lectores.

La regla de oro del periodismo consiste en saber encontrar un titular que llame la atención de los lectores, pero sin llegar a cruzar la línea del engaño. Todo el contenido debe ser útil, inspirador o entretenido, y debe perseguir la participación de los lectores.

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