Facebook Post Demotion

El lunes, Facebook anunció que van a empezar a disminuir las publicaciones que explotan su algoritmo, el cual da prioridad a las actualizaciones con más interacción, conocido como también como "Señuelos de Interacción."

Estas publicaciones – usualmente le piden al usuario que de likes, comparta o comente para recibir una recompensa – puede recibir una gran cantidad de interacción en las redes sociales y pueden posicionarse injustamente en el top de tu feed de noticias.  Un ejemplo común sería una publicación que promueve etiquetar a un amigo, como “etiqueta a un amigo que su signo zodiacal sea Sagitario para que participe en una rifa”.

Obviamente, este tipo de publicaciones incentiva a que los usuarios interactúen con ellas de una forma que consigan colocarse en el top y aparecer en tu feed y reemplazar post invaluables de tus amigos y páginas que si quieres visualizar en tu feed. Entonces, con la ayuda de esta nueva política, Facebook  tiene la esperanza de eliminar este tipo de publicaciones, y que sean menos frecuentes.

Examples of Facebook Engagement Bait

 

La Pregunta que los usuarios y marcas se preguntan en estos momentos es, ¿Como Facebook colocará la  línea entre publicaciones que tienen señuelo de interacción de una rifa o concurso legítimo? La sección de Normas de la sección de noticias para editores nos indica cuales son los tipos de publicaciones señuelo que se eliminaran inmediatamente:

1. Publicaciones señuelo para generar reacción.

Un ejemplo de como se ve una publicación que busca solamente generar reacción sería esta, “Dale me gusta, si eres un Aries o Dale un Me encanta, si eres un Leo para encontrar el amor verdadero!!!” ese tipo de publicaciones son obviamente spam y  no las extrañarás cuando ya no aparezcan en tu feed. Pero también tienes que tener cuidado y no escribir una publicación como “Dale me gusta, si estás de acuerdo que la caza furtiva de animales es un problema” si estás acostumbrado a pedir me gusta u otro tipo de reacción de Facebook como una forma de hacer una encuesta informal de los sentimientos de tus amigos y seguidores tendrás que dejar de hacer eso, inmediatamente.

2. Publicaciones señuelo para generar comentarios.

Facebook define como una publicación señuelo para generar comentarios como “pedirle a la gente que comente con una respuesta específica (palabras, número, frases o emojis)” Por ejemplo, “Comenta “si” si amas el rock tanto como yo”. Este tipo de publicaciones parecen ser inofensivas, pero el punto de vista de Facebook es que invitando a las personas a interactuar comentando palabras cortas provoca que más personas comenten, cuanto más prominente sea tu publicación esta llegará a los feed de más personas – por el momento. Facebook aún no confirma si esto también aplica a las publicaciones que ayudan por poner un ejemplo darle el nombre a un superhéroe combinando el color de la playera que llevas puesto con lo último que comiste, no son palabras específicas o una frase, pero no hay duda que también se puede clasificar como un señuelo de interacción.

3. Publicaciones señuelo para que le den compartir.

Esta se explica sola: Cualquier tipo de publicación que le pide a la gente a compartir la publicación.  Facebook pone como ejemplo “Comparte con 10 amigos para tener la oportunidad de ganar un nuevo convertible!” Nos imaginamos que también aplica a las publicaciones falsas de Bill Gates o Warren Buffet que quiere que tú las compartas.  En general, de ahora en adelante no es una buena idea pedirle a la gente que comparta tus publicaciones – Al menos no dentro de la publicación.

4. Publicaciones señuelo para que etiqueten a más personas.

Son las publicaciones que piden que etiquetes a un amigo en una imagen.  El ejemplo que nos da Facebook protagoniza la pintura de una niña que pide: “Etiqueta a un amigo al que le guste. Si la suficiente gente comenta, me quedo con la pintura!” Este ejemplo específico incluye el señuelo para que etiquete y comenten en la misma publicación, lo cual no es una gran idea.

5. Publicaciones señuelo para que voten.

Estas son publicaciones que incitan a los usuarios a votar por algo o por alguien por medio de comentarios o reacciones. El ejemplo que nos da Facebook, los usuarios son invitados a votar por sus metas para el 2018 (ser promovido en el trabajo/ encontrar el amor / estar en forma/ mudarte a una nueva ciudad) por medio de reacciones con uno de nuestros 4 emojis.  El Señuelo para que voten también incluye el preguntarle a la gente que vote por medio de comentarios ( así que esta publicación también es un señuelo para que voten y comenten)

También es importante mencionar:

Las publicaciones de Facebook mencionan que no todas las eliminaciones serán parejas.  Las páginas que sus publicaciones violen esta nueva política se verán más afectados, unos más que otras (lo cual tiene sentido).  Facebook también agrega que no van a minimizar las publicaciones que pidan que compartan la alerta de un niño desaparecido, que pidan dinero para una causa o que busquen consejo.(esto también tiene mucho sentido) y que al menos por ahora, su algoritmo no puede dirigirse a personas o compañías que pidan a su audiencia que interactúen con ellos en Facebook pero lo hacen fuera de Facebook. (Ej. Una cafetería que dice “Dale me gusta a nuestra página Facebook y muéstranos en la tienda tú me gusta para un 20% de descuento en tu orden”)

Esta nueva política va a tener un efecto en las marcas que utilizan Facebook para promover sus productos o servicios.  Si estás leyendo esto y piensas “seré uno de ellos”, ahora sería el tiempo adecuado para cambiar tu estrategia de Facebook.

 

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