5 Reasons for Using GIFs in Your Social Media Strategy

GIF, es una abreviación para Graphics Interchange Format (Graficos en formato intercambiable), celebró su 30 aniversario el año pasado. Si bien parece un fenómeno nuevo para muchos, en realidad fue introducido desde 1987 por Steve Wilhite para facilitar que las personas compartan imágenes animadas en todas las plataformas.  Ahora se ha convertido en el formato de imagen más querido de Internet para expresarse fácilmente en el mundo digital.

La presencia de GIFS en redes sociales se ha incrementado dramáticamente en los últimos años, a medida que las marcas comenzaron a incorporarlas en sus campañas en línea. Gigantes corporativos, como Starbucks y Samsung, se encuentran entre los que usan GIFS para llevar su marketing en redes sociales al siguiente nivel. Aprovechan las imágenes animadas porque pueden generar un fuerte impacto emocional en su audiencia. También pueden causar gran impacto a las personas con las que quieren conectar y proveer un alcance más eficiente a sus consumidores, en una forma de comunicación con la cual están acostumbrados.

Una búsqueda rápida en  Google Trends  te mostrará lo popular que es este formato en línea: Los GIFs se ven favorecidos más que los vines y los videos de instagram.  Esto demuestra que las imagenes animadas no se iran a ningun lado, Al contrario las marcas encontrarán formas más innovadoras para usarlos en el futuro próximo.

¿Por que usar GIFs en las redes sociales?

Hay mucho que ganar cuando se utilizan GIFs para hacer marketing a tu empresa en línea.  A Continuación hemos reunido cinco razones por las cuales las imágenes animadas son el componente visual perfecto, para agregar a tu estrategia de mercadeo en redes sociales.

1. Para promover un producto o Evento

los GIFs son ideales para promover tus productos en línea, ya que pueden demostrar una cantidad de detalles que impulsará a tus compradores a adquirir tu producto o asistir a tu evento.  También le da a tu audiencia la oportunidad de tener una vista detallada de tu producto ya que hacen un trabajo espectacular resaltando las características y beneficios de los productos. Aquí hay un ejemplo de cómo el mercadeo con GIFs hecho correctamente por Marie Claire:

Las personas se están volviendo menos receptivas a la publicidad tradicional y las marcas están utilizando los GIFs para innovar su publicidad, ya que estos les permiten demostrar sus productos, transmitir promociones especiales y eventos sin invertir demasiado capital.

2. Para aumentar la retención de tu audiencia

Las personas prefieren tener la información en forma visual, ya que el contenido es más atractivo y fácil de entender.  Esto es lo que lo hace tan efectivo. De acuerdo con Jakob Nielsen, los usuarios únicamente leen el 28% de las palabras publicadas cuando visitan un sitio web.  Tienden a hojear la información para prevenir tener más información de la que necesitan.

 

También se ha observado que las personas únicamente recuerdan el 20% del texto si leen contenido que no está acompañado de componentes visuales.  Muchos mercadólogos en las redes sociales prefieren publicar contenido visual como GIFs en lugar de publicar un texto extenso, porque esto anima a las personas a quedarse y escuchar y retener el mensaje de la marca.

3. Para mostrar la personalidad y la creatividad de su marca

Agregar GIFs en tu campaña social demuestra que tu marca tiene personalidad, y que tu empresa está enfocada en dar una experiencia positiva a su audiencia.  También agrega un elemento humano a tu cuenta, para mostrar que no eres un robot corporativo.

Las imágenes animadas hacen que la comunicación sea mas carismática entre la marca y sus consumidores especialmente cuando hacen relevantes para su público.  La efectividad del GIF puede mejorar con el uso correcto de la estimulación visual. Por ejemplo, digamos que quieres atraer sentimientos positivos, a través de tus campañas en línea. Necesitarás incorporar imágenes y colores para provocar buenas vibras, pero al mismo tiempo, debes alinear tus creaciones de GIFs con el estilo de tu marca. Eso significa que debes estar atento a las fuentes, colores y tipo de imágenes para tus GIFs. Observa el GIF personalizado de Kraft , para su audiencia en Tumblr.

Kraft Gif Example

4. Para contar una historia o explicar un proceso

Como los GIFs son de consumo fácil, hacen que sean una opción más atractiva para las marcas, para poder contar historias efectivamente. En menos de un minuto, puedes transmitir una emoción y el mensaje que deseas enviar.  También son ideales para resumir información o explicar un proceso. Si quieres enseñar a tu audiencia cómo se usa un producto, puedes producir un GIF para ahorrar tiempo de tener que responder a las dudas de cada cliente.

Algunas veces es mucho más fácil explicar las instrucciones de manera visual.  El Huffington Post hizo esto exactamente al crear un GIF para demostrar las diferentes formas en que las mujeres pueden lucir una bufanda.

Ways to Wear a Scarf Example

5. Para involucrar a tu audiencia

Los GIFs fomentan el Contenido generado por usuarios (UGC/ User Generated Content) en las redes sociales. Se define como el tipo de contenido producido por el activo más importante para una marca - sus usuarios y consumidores- Tu negocio puede crecer con su ayuda . También es una excelente manera de promover tu marca ya que requiere mínimo esfuerzo y no toma mucho tiempo ni recursos.

Cuando la campaña de Coca-Cola "Taste the Feeling" se hizo viral. le dio a su audiencia la oportunidad de hacer sus propios GIFs. Luego la compañía lo compartía en su sitio web oficial. Como resultado, esto generó más tráfico en su página y esto hizo que las ventas incrementaran.  Otro ejemplo es cuando GQ participó en un hashtag vial: #nationalsunglassesday. Compartieron un GIF de Ryan Gosling usando lentes de sol y esto ayudó a incrementar la popularidad de su marca e inspiró a sus seguidores a publicar sus propios GIFs.

Conclusión

Estés de acuerdo o no, los GIFs llegaron para quedarse y van a continuar siendo una tendencia creciente, y llamará a las plataformas más populares a manejar el formato GIF. Así que, si quieres que tu negocio tenga éxito, tendrás que empezar a incorporar imágenes animadas en tus campañas de marketing.